橫標廣告真的那麼糟嗎？

橫標廣告還有許多尚未被發掘的創意

奧美廣告線上廣告創意總監Graham Kelly說做廣告要清楚兩件事：第一，客戶不是王，而是神(consumer is not king, he is god.)，第二廣告或各種行銷都是被討厭的，沒有人期待你正要給我們什麼好廣告，只會希望廣告快點結束。

擁有多次得獎紀錄的Graham Kelly應「網路金手指研討會」邀請，分享對網路廣告的看法並展示各種網路廣告上的創意。

許多人說橫標廣告救不了網路，但橫標真的有那麼糟嗎？ Graham Kelly認為橫標廣告其實不壞， 有很多創意可以表現，也可以達到一些趣味的互動。

他展示一些橫標廣告作品，其中一個橫標廣告只要浮標碰到它，就會像人一樣哎哎叫，而且還會隨著浮標的靠近而變形，讓廣告變得似乎也有生命。另有一橫標廣告，設計一個馬桶，只要浮標一點手把，小甜甜布蘭妮的頭就立刻被沖進馬桶裡。

還有只要浮標接近就會造成整個螢幕晃動的橫標廣告，此外，成人用品商店的橫標廣告還讓你用浮標就可以為美女卸下身上所有衣物。遊戲、電子郵件、動畫，網路廣告創意空間極大

Graham Kelly認為遊戲是網路廣告的一個好方式，它具備趣味與互動兩大網路特性，但陷阱在於是否與你的品牌形象一致。而動畫亦是受歡迎的形式，唯內容一定要吸引人，否則下載老半天，只會讓人覺得浪費時間而生厭。

此外，也可以運用電子郵件方式，固定傳送一小段影片，讓客戶期待新的劇情發展，以達到廣告效果。

Graham Kelly表示，網路廣告目前雖受頻寬限制，但仍有很大的發揮空間，一如電視廣告雖受時間限制，但優秀作品還是一一浮現，他透露，尋求網路廣告創意的創意人，不妨多留意世界各國藝術家的網站，從他們富變化的網路作品，可探出新的網路廣告運用。