網路從1999年開始才算是媒體，網路廣告現在也才剛剛開始

目前臺灣網路廣告發展已經有一段時間，在市場上的業者也不少，為何在現在才進入臺灣網路廣告市場，對於臺灣網路廣告市場有什麼看法？

其實以我的看法，現在亞洲的網路廣告才真正要開始成熟，網站業者、網路代理商、網站代理商已經發展到一定的程度，也需要一個完整的廣告播放系統與技術，就好像美國一樣，美國網路一開始時的網路廣告技術也相當多元與分雜，但現在已經漸漸使用相同的網路廣告技術，臺灣也將會有同樣的發展進程。現在將是一個凝聚點，很多網站會合併、專業網路廣告機構也會漸漸成形，專業分工將會愈來愈清楚。

對於臺灣網路廣告市場，其實臺灣網路廣告在亞洲區具備相當多的優勢，包括臺灣的網路人口在亞洲排名第四，在日本、韓國、相加坡之後；臺灣IT技術發展很強、人才也多；另外，網路經過這幾年的發展，網站的商業價值也漸漸浮現；最後，臺灣的電訊基礎架構也於今年漸漸發展完整，明年寬頻將會來臨，網路廣告發展將更為快速，這些都是現在進入市場的好時機。您剛剛提到網路廣告正要成熟，但是目前廣告主仍不願意投入相當多的廣告經費在網路上，您的看法是什麼？

如果您認為網路市場不會消失，那麼網路廣告就不會消失，另外，現在的廣告主對網路廣告的要求也過於嚴苛，其實，亞洲網路廣告的發展，真正說起來只有2年，不是5年。臺灣網路雖然從1995年就開始，但那時的網路其實根本不算是媒體，當時的網路其實發展極為緩慢，因為上網的人口不多、網路多以傳遞訊息為主、網路廣告機制也不成熟，網路廣告現在才真正開始。

而在這兩年之中，上網人口漸漸增加，就以500萬上網人口來看，每個人上網2個小時，每天就有1000萬個上網時數，再加上網路愈來愈像是媒體之後，未來的廣告主為什麼會不投入網路廣告經費呢？網路不會取代報章雜誌，但將會形成另一個相當重要的媒體。另外，您剛剛說的網站商業價值漸漸浮現，為什麼現在的網站商業價值漸漸浮現？

從1999開始，網路比較像是媒體，因為使用者快速增加，從去年突破300萬到今年突破5百萬或6百萬人，而因為使用者的增加、網路相關知識、技術、應用也增加，網路也就比較像是一個媒體，網站就會顯現其商業價值。

再從另一個角度來看，每一個使用者上網的費用，例如個人電腦、上網費用都漸漸降低，而未來的頻寬也將擴增，這些因素都導致網路愈來愈像是一個媒體，廣告效益也才剛剛開始顯現。但是，市場需要相當的教育，包括廣告主的觀念，另外，廣告代理商也必須協助廣告主進行有效的網路廣告，廣告主才願意將經費投入網路。那麼，請問AdForce進入臺灣網路廣告市場，將扮演什麼樣的角色？具有什麼樣的優勢？

網路廣告市場中分工有5個部份，包括給廣告經費的廣告主，例如Nokia、代理客戶廣告，協助廣告策畫廣告代理、網站出版商，也就是網站業者，例如PCHome Online 和奇摩站、協助許多網站業者販賣網站位置的網站代理商，例如24/7、Double Click等，以及提供網路廣告技術的技術提供者。AdForce並不做網站代理商的角色，而是扮演網路廣告技術提供者的角色，協助網站業者（銷售線上廣告位置者）以及網站代理商網路廣告管理技術。

在網路廣告管理技術上，就好像扮演ASP的角色，提供合作者端對端網路廣告管理，可藉由AdForce的點選介面，進行橫跨數百個網站的大型線上廣告活動。另外，也提供包括活動編排、目標定位、廣告發送、用戶及廣告活動追蹤流程、中立第三者綜合分析報告及評估等。對於AdForce未來的動向，將會有什麼樣的新規畫？

在無線上網以及寬頻已經漸漸成為趨勢之際，AdForce目前已經進一步規畫無線方面的網路廣告機制，包括手機、PDA，而由於ADSL、Cable Modem寬頻上網的趨勢，互動電視廣告也已經成為必然發展的部份。在今年3月，AdForce已經可以在美國利用無線管理數位平台發送廣告。