不走聯播網路線，Adsociety已在台運作

網路廣告餅太小，聯播網生存困難

由香港電訊盈科所投資的寬頻網路廣告行銷公司─創智傳動（Adsociety），已正式在台運作，並延攬前DoubleClick台灣分公司副總經理伍臻祥擔任總經理，Adsociety除了訴求寬頻廣告的製作代理之外，也強調網站合作排除現有聯播網的缺點，採取量少質精、深度合作的策略。

伍臻祥指出，目前市場上聯播網在實際運作上已產生問題，由於聯播網的全站聯播方式是依網站的流量來決定廣告的曝光次數，但對廣告主而言，有些流量高的網站並非產品訴求的對象。

而對網站來說，由於聯播網的經營強調網站群的數量，目前聯播網的網站群動輒30、40個，但台灣網路廣告預算7成集中在前三大網站，聯播網很難爭取到預算，在業務量成長幅度不大，要餵飽聯播網中眾多的網站，實屬難事，伍臻祥即表示，許多加入的網站每個月所分到的廣告金額少則數千元，最多也不過20多萬元，有些網站甚至從頭到尾都沒拿過半毛錢。Adsociety網站合作採量少質精做法

因此，Adsociety不走聯播網的路線，在網站的合作上採取量少質精的做法，每種領域僅找1至2家合作夥伴，以單站做為銷售重點，如此才能與合作夥伴進行深度的合作。同時媒體策略也不限於窄頻網站，而是跨及寬頻、E-mail、Wireless、平面及電子媒體。

此外，伍臻祥表示，目前的網路廣告其實相當缺乏企劃和包裝，網站業者接到客戶，就做個banner放到網站上，但要引起網友點閱的興趣，廣告訊息、banner的美術設計都是要用心的，就像做電視廣告，一項產品都有幾個不同版本的廣告。

因此 Adsociety會強調網路廣告的企劃，以專案方式來處理每個廣告，例如一項產品，可能會設計幾個文案、顏色不同的橫幅廣告（banner），以增加網友點閱的機率。