儘管Yahoo在全球數位廣告大有斬獲,但在行動廣告市場一直落後Facebook和Google,因此,Yahoo從去年開始大力收購相關行動廣告平臺,近日更大打開發牌,釋出多個免費行動開發SDK套件,吸引開發者在App中嵌入Yahoo服務,以供未來發送廣告的通路。

根據市場調查機構eMarketer的報告,Yahoo雖然2014年在全球數位廣告營收排名位居全球第4名,但是在行動廣告上卻顯得弱勢不少,以美國市場來說,2014年Yahoo行動廣告市占僅有1.9%,與Facebook、Google的差距根本無法望其項背,因此Yahoo在2014年8月併購了Angry Bird、Snapchat等熱門App都在用的線上廣告平臺Flurry,更在12月時併購了全球最大的影音廣告交易平臺Brightroll,試圖在行動廣告上扳回一城。

Yahoo近日發布5個免費Yahoo行動開發者套件,試圖藉由免費工具吸引行動開發者靠攏,擴大其在行動裝置的影響力,行動開發者套件包括Flurry分析瀏覽器、Flurry Pulse、Yahoo行動程式行銷、Yahoo行動程式出版以及Yahoo行動程式內搜尋,供開發者分析並改善App,而Yahoo Flurry市場及數據分析部資深總監Jarah Euston強調,不只是開發套件免費,使用Yahoo行動程式出版與Yahoo行動程式內搜尋還可從中分潤。

Jarah Euston說,Flurry從2008年成立以來,最初只能追蹤50個App的使用者行為,到今天已能追蹤超過70萬個App,這一個發展的過程,他們觀察到幾個行動裝置的變化與趨勢。以App流行的類型來看,從2008年音樂類App盛行,接下來是遊戲、社交網路、零售、通訊軟體到最近逐漸轉型的電視App,內容數位化後慢慢移上手機,雖然如此,Flurry統計美國iOS與Android使用者花費在手機上的時間占比,遊戲仍然是最大宗占32%,其次是社交軟體,使用者平均也花了29%的時間。另外,Jarah Euston也表示,使用行動裝置瀏覽器只占使用時間的12%,而App則從前一年的86%成長到88%,顯示瀏覽器逐漸在行動裝置勢微。

Flurry分析App網路連線數,比起前一年平均有76%的成長,明顯呈現出App使用率成長的力道,成長最多的是生活型態以及購物類型App達到171%的成長,生產力工具App也有116%的成長,通訊軟體則有103%的成長,Jarah Euston說,雖然音樂、多媒體、遊戲等娛樂類型App吊車尾,只有32%的成長,但是三分之一的成長率依然是非常驚人的成長,從生活中接觸到的行動遊戲廣告數量的可以感覺到。

細究通訊軟體類App的成長率,雖然2014年的103%的成長率低於2013年的203%,但由於整體App的市場逐漸飽和,成長率從2013年的115%降到了76%,但是通訊軟體類、生活型態以及購物類還有生產力工具類App的個別成長率皆高於平均成長率,因此都屬於帶領行動App市場前進的領頭羊。

而行動裝置App的使用率成長也確實反映在廠商的獲利上,根據Flurry的調查,美國電影總票房收入從2008年開始,雖然每年都有高高低低的變動,但是約都保持在100億美元左右的水準,但是以iOS的遊戲收入為例,從2008年開始穩定向上成長,而且甚至到了2012年時,成長速度還加快,2013年就已經超過了電影票房百億美元收入。

Yahoo認為,行動App是個不容小覷的市場,App不僅只是提供服務的App,而且是接觸使用者的第一線平臺,以通訊軟體類型App來說,除了可以傳送訊息服務外,也能成為第三方支付或是遊戲平臺,Jarah Euston說,AT&T雖然是全球最老的,花了超過百年建立約1億個活躍使用者,但是Snapchat只花了2年半就達到2億個活躍使用者,而全球最大的電信商中國移動擁有7億個使用者,但是Whatsapp僅是一個App,也同樣擁有7億個活躍使用者,使用者人數規模遠遠超過世界上許多大型電信商。

Jarah Euston表示,行動平臺日益重要是Yahoo併購Flurry的關鍵原因之一。不僅能將Flurry原本就擁有的廣告網路納入Yahoo麾下,強化原有的廣告生態系,而Flurry過去從70萬個App蒐集來的資料,也能回饋到Yahoo的廣告推薦系統,提供客戶更精準的廣告。而近日推出的開發者套件,更能深化Yahoo在行動裝置影響力。

開發者套件中有5個工具,其中Flurry分析瀏覽器,能夠讓開發者檢視App被使用的情況,例如頁面停留時間、使用者對於遊戲難易的反應或是使用者瀏覽頁面的順序等,而這些資訊可以讓開發者用來進一步改善App,Jarah Euston說,新版本還有提供交叉分析資料的功能,開發者可以用來分析使用者不同屬性之間的交互關係。同時,也可以透過Flurry Pulse將App蒐集的資料,傳送給第三方的合作夥伴,例如市調機構等。

而Yahoo行動程式內搜尋可以讓使用者在App中嵌入Yahoo搜尋框,而搜尋後顯示結果的頁面,並不會讓使用者跳出App,而是以內建瀏覽器的形式開啟,例如通訊軟體Tango就有利用Yahoo行動程式內搜尋,當使用者討論到電影的話題時,可以直接在Tango App中使用Yahoo搜尋,查詢完資料後再跳回對話頁面,整個過程都在同一個App內完成,Jarah Euston表示,這樣能夠提供使用者更一致的App使用經驗,對於App開發者、使用者以及Yahoo都有好處。

整體來說,Flurry除了能提供開發者方便的使用者行為分析介面外,還提供像是音樂或是美食愛好者等40種使用者輪廓(Persona),讓廣告主能夠精準的投放廣告給標的族群,而開發者透過Flurry提供的App全球標竿( Benchmark),查看自家App在所屬類型中的表現如何。


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