線上新聞網站的生存之道

針對新聞站台的營收問題，美國報業協會（Newspaper Association of America）在二月份提出了一份調查報告，資料顯示全美約500份日報都有自己的網站，在回收的146份問卷中，36％表示網站在1996年已有賺錢或是在97年將開始賺錢，另有24％的受訪者認為將在未來的四年內讓自己的站台能獲取利潤。

要讓網站能夠賺錢的途徑有許多種，廣告的收入即為其中之一，在NAA的報告中，另有多項與廣告相關的數據，如75％的網站有分類廣告、52％有標準的廣告欄位、52％的站台收取每個月的廣告費用。

對於上述的調查，NAA新媒體部門副總裁Randy Bennett認為，新聞網站的收入來源非常的多元，其中可能包括商業廣告、分類廣告、網路連線、虛擬網站、會員招募與特價商品等。

從實際的情況來看，美國的幾個大型的新聞站台，各有其營利的方式，紐約時報電子媒體公司總裁Martin Nisenholtz即表示，就目前的情況來看，營收並不是重點，重要的是如何讓網站達到一定的規模。該公司希望能從網站獲得4千萬到5千萬的年收入，但是他們認為這些收入應是來自廣告，而並不是來自於網站的內容。

雖然許多人對於將網站的內容收費，表示質疑，但是華爾街日報（The Wall Street Journal）卻採取了不同的作法，這個站台在去年九月開始收費，原有刊物的訂閱者收費29美元，其他訂閱網站內容者須負擔美金49元。在收費的情況下，原有網站的讀者群消失了九成，但是WSJ互動商業部門的總裁Tom Baker表示，該公司對於讀者群的下降並不擔心，實際上該站已有70,000個訂閱者。

不同於前兩個站台，專業運動站台ESPN則是以一種混合的方法，增加網站的收入。ESPN網站有96％的男性讀者，因為讀者群明確，三分之一的年收入來自以這些讀者群為目標的廣告，其他的收入則來自線上交易及內容的訂閱。對於網站上付費的內容，使用者必須一年付美金39.95元或一個月付4.95元才能看到。建立網站的Startwavw公司表示，這個網站有值得一讀的內容，所以使用者願意為內容付費，雖然站台目前有仍沒有賺錢，但是他們仍會增加網站的內容，以吸引國外的讀者。

到底新聞網站要如何經營才能賺錢，大家似乎仍在尋找出路，但是可以肯定的是，各種不同的方式皆值得一試，而在利用網站增加收入的同時，網站的內容及規模是必須穩固的前提。