Facebook著手測試「購買」按鍵

Facebook於今日（7/18）宣布，即日起開始測試於粉絲頁與動態消息的廣告內容中嵌入「購買」（Buy）按鍵，以讓消費者可以直接透過Facebook購買所需的商品，該服務同時也可協助品牌業者於Facebook上銷售商品。現階段「購買」按鍵僅供於美國市場的中小型企業進行小規模的測試。

該站表示，為了保護使用者的隱私與交易安全，Facebook並不會將消費者在購買程序中所輸入的信用卡或現金卡資訊透露給其他廣告主，而且消費者亦可選擇儲存這些付款資訊以利他日使用。

Facebook數月前便開始於站上測試自動填入功能，允許使用者於Facebook的個人檔案中儲存付款與送貨資訊，該服務當時主要應用在支援以Facebook帳號登入的購物網站，現在也成為Facebook「購買」按鍵的幫手。

市場分析指出，「購買」按鍵可能會抬高Facebook的廣告費率，或是讓Facebook收取額外的交易仲介費，由於方才展開測試，相關的服務費率亦尚未出爐。

想要嘗試發展購物功能的社交網站似乎不只有Facebook，外界也在Twitter上發現了相關的服務，包括於行動程式中看到「Buy now」按鍵，或是在Twitter站上看到「Shop now」按鍵，只是這些與購買相關的按鍵出現的次數並不多，而且有些是無法運作的，顯示應尚在起步階段。（編譯/陳曉莉）