Facebook買下影片廣告業者LiveRail

Facebook宣布已同意買下影片廣告業者LiveRail，雙方並未公布交易細節，但外傳此一交易價值4億～5億美元。

成立於2007年的LiveRail定位為網路影片廣告平台，且著重於供應端，一方面可協助影片出版商管理廣告版位庫存，另一方面則能協助廣告主在適合的影片中嵌入廣告。已有超過200家的合作業者，包括美國職棒大聯盟（MLB）、ABC Family、A&E Networks及Gannett等，在LiveRail首頁的三大客戶展示中更包含了Google才剛宣布買下的Songza。

LiveRail創辦人Mark Trefgarne表示，LiveRail的願景在於創造專為數位影片設計的新一代廣告平台，當時他們即相信在未來數年，使用者將逐漸由電視轉移至網路，而出版商及廣告主也會跟隨著使用者邁入新的數位電視時代，目標在於打造全球最好的技術以連結數位影片廣告生態圈。

Trefgarne說，目前LiveRail已是全球最大的影片出版可程式化平台，有170名員工，數百家客戶，以及每月傳遞70億個影片廣告。在與Facebook洽談合作可能性時，發現彼此對數位廣告擁有一致的看法─出版商應該享有新一代的廣告技術，合併整合各自的專長且更快達到該目標。

Facebook廣告產品行銷副總裁Brian Boland表示，雙方的合作將讓出版商有機會改善影片廣告的品質，傳遞與數億觀眾更具關聯性的廣告內容，強化廣告關聯性意味著使用者會對廣告內容更有興趣，對行銷人員而言也更具廣告效益。

去年3月Facebook自微軟手上買下了Atlas廣告平台，該平台提供廣告活動規畫、媒體購買、多媒體廣告、搜尋廣告、目標式廣告、廣告測量及分析等各種解決方案，偏向廣告測量與分析服務；並在今年5月發表了Facebook Audience Network行動廣告網路，邀請開發人員加入，以於行動程式中釋出廣告版位；而新的LiveRail則為Facebook帶來該站以外的廣告版位庫存，顯示Facebook的業務已逐漸由單純的廣告曝光平台轉至廣告媒合，以期擴大廣告營收。（編譯/陳曉莉）