多數分析師看好Facebook與Whatsapp併購案

Facebook在本周三（2/19）宣布將以190億美元買下行動傳訊服務WhatsApp，此交易規模大過於微軟、蘋果或Google的任一項併購案。華爾街的多數分析師看好這項交易，Facebook周三的股價也漲了2.31%，以69.63美元作收。

190億美元的併購金額超過Facebook在2013年營收的兩倍，但根據路透社的報導，只有少數的券商調降Facebook的評等，將買進轉為持有，而大多數的分析師都對這項交易抱持肯定的態度。

外界關注的是Facebook大手筆買下WhatsApp的原因。WhatsApp幾乎支援所有的行動平台，提供文字通訊及照片/影片分享功能，可免費下載及使用一年，之後每年得支付0.99美元的使用費，它並無廣告或付費貼圖服務。

事實上，WhatsApp在不同的市場表現不一，例如它在日本市場的行動傳訊領域僅排行第四，而在美國不論是Kakao Talk或WeChat也都比WhatsApp受歡迎，然而，WhatsApp在新興市場的表現可能會令人咋舌。

與全球237家行動營運商結盟、且著眼於新興市場用戶的獎勵平台Jana公布了行動傳訊的使用調查，發現WhatsApp在新興市場的佔有率驚人，例如在印度擁有55%的市佔率，在巴西則是63%，在墨西哥為78%，在南非也有71%。

另一方面，低價智慧型手機的風潮正在這些市場興起，而且智慧型手機也是當地大多數民眾的第一款運算裝置，這讓WhatsApp在這些市場具有極大的影響力。

除了新興市場外，根據TechCrunch取自行動工具程式開發商Onavo的數據，WhatsApp在歐洲市場的表現也絲毫不遜色，例如在西班牙的市佔率高達97%，在德國、荷蘭與義大利分別有84%、83%與81%的市佔率，在瑞士亦有69%。只不過此一數據的年代有些久遠，是來自2012年的12月。

Facebook雖然也自行開發了Messenger程式，但現階段尚無法創造與WhatsApp相當的包容性，然而，即使Facebook擁有了WhatsApp，也必須仔細思考它未來的挑戰，包括營收規畫，以及來自其他行動傳訊程式的競爭。（編譯/陳曉莉）