iEXPO網路應用博覽會：Portal砸重金強打品牌形象

首日參觀人數9158人，業者為展覽投資百餘萬

台灣首屆網路應用博覽會今日（9/29）在台北世貿二館登場，據主辦單位電腦公會統計，第一天的參觀人數即有9158人。

而對平常隱身在電腦後頭提供服務的網路業者來說，在實體展場中到底要展什麼？此次參展的入口網站業者（Portal）紛表示，實體展覽可讓虛擬業者直接面對面與消費者溝通，同時也是展現品牌形象的好時機，因此包括網路家庭（PC home Online）、奇摩站（Kimo）、蕃薯藤（Yam）等都砸下新台幣200萬元以上的資金，強打品牌形象。網路家庭主打會員服務，並展出多個自營內容網站

不像資訊展，在展覽中有實際的軟硬體產品可供銷售，網路業者是在虛擬世界中提供服務，在實體展場中，除了ISP業者可拿出上網包、撥接帳號出來銷售之外，大部分的網路業者都沒有東西可賣，因此形象的塑造就成為網路業者此次參展的主要目的。

網路家庭企畫經理李春枝就表示，希望藉展覽，讓不上網的網友能認識這個品牌，同時創造直接與現有會員面對面溝通的機會，拉近與會員的關係。

而相較其他Portal業者多以展出通訊、社群服務，網路家庭搬出旗下多個內容網站參展─包括報導網路產業動態的IThome電腦報，以企業e化資訊為主的eBNews、提供電腦產品訊息的Shopping Guide、生活相關資訊City Guide，及專門解答電腦使用疑難雜症的Dr.J。奇摩站現場推闖關遊戲

奇摩站行銷總監洪小玲也認為，平常虛擬業者很難直接和消費者互動，但透過實體展覽不但能接觸平常接觸不到的使用者，也可與既有的會員進行互動。

所以奇摩站的活動是虛實並進，讓會員先在網路上參加活動，下載入場券後，到展場時，以回答奇摩站服務內容的闖關遊戲方式，讓會員更了解奇摩站的服務，同時搭配大量贈品，除了杯子、滑鼠墊等，較特別的是還在現場架起7-11的招牌，賣起滷味。蕃薯藤透過展覽，預估招收上萬個會員

至於蕃薯藤，在現場以「愛麗絲夢遊蕃薯藤」主題，搭配大片以人工作畫的牆面，欲突顯網路公司的活潑性格。蕃薯藤表示，除了形象的建立之外，在現場運用贈品、活動，也可達到招收會員的效果，以今天第一天展覽的情況預估，4天展期下來，應可招攬到上萬個會員。

蕃薯藤會將展場所得會員資料及問卷，交由內部的市場調查部門分析，做為日後業務推廣的參考。Lycos安排拉不拉多犬，成為活廣告

而今年年中才進入台灣的Lycos Asia，配合攤位黑色色調的裝潢，在現場安排了一隻黑色拉不拉多犬，全身並掛滿了五顏六色的Lycos贈品，引人注目的造型，加上還會擺出各種Pose供媒體照相，成了Lycos最佳的活廣告。

而為了展現網路公司活潑、年輕的性格，雖然網路股正處景氣低靡時期，Portal業者仍砸下重金，在攤位裝潢、贈品、活動方式上費盡心思。

蕃薯藤租下了10個攤位，並搭配人工作畫的大片牆面，光是這片畫牆即耗資100多萬元，其他贈品、攤位租金等加總，這次展覽共花費300多萬元。而奇摩站在這次展場中也花費了超過300萬元的資金，至於網路家庭則租下16個攤位，估計此次參展耗資200萬元左右。