台灣網路廣告業務尚在發展階段計費方式、表現形態、廣告策略須多作思量

依據國外的報告，網路內容提供者（Internet Content Provider, ICP）仍有機會靠廣告做為網站收入。不過台灣網路廣告業務尚在發展階段，產業分工並不成熟，不論在計費方式、網路廣告表現形態及與其他媒體的整合上，網路媒介經營者必須多作思量。

去年Jupiter Communication有關網路廣告的調查報告中，線上廣告收入有二億六千元美元，其中有一半的廣告收入集中於十大網站，而這十大網站中包括CNET、ZDNet、ESPNet Sports Zone及Pathfinder這四家著名的ICP。

身為台灣ICP之一的時報資訊副總經理劉一賜，在今日（8/28）所舉行的「網路廣告前瞻」系列演講中則提出了固定版位、網頁印記（Page Impression）、點選閱讀（Click-Through）及成交金額（Cost-Per-Sale）等四種網路廣告可能的收費方式。

固定版位是現在常見的網路廣告收費方式，即以固定的版位出售廣告；網頁印記則是依據每頁廣告被閱讀的次數收取費用；點選閱讀就要看網友真正點選進入的次數；成交金額則要視產品實際的成交金額而抽取傭金。

劉一賜認為，對於ICP來說，這四種方式一個比一個嚴苛，中時電子報現在大多是以固定版面收取廣告費用，在10/2改版之後，將加入網頁印記的收費方式。

對於廣告的呈現方式，Jupiter Communication也曾估計，到了2002年，合作贊助廣告及網頁插播廣告將分佔網路廣告收入的四分之一。合作贊助廣告的方式，也可見諸於現在中時電子報與廠商合作的專區。對於在兩頁連結之間，強迫性加入廣告，劉一賜則表示，中時電子報未來可能會出現此類的廣告形態，但是仍要評估市場的反應。

在廣告策略上，將網路媒介與一般媒介做整合，則是與會人士一致的主張，SEEDNet總經理程嘉君就以國泰航空為例，說明網路應與其他媒介整合，以達到網路媒介的力量。

國泰航空就是在平面雜誌上刊登廣告，告知讀者上網可以獲得優惠，吸引人們上網之後，網友必須留下個人資料，才能得到獎勵。

程嘉君認為傳統廣告仍有負責傳達網址訊息的作用，吸引群眾上網之後，能夠直接與消費者溝通，並且做到一對一的行銷，則是網路最極致的表現。不過他也不諱言，現在台灣報紙廣告中有附加網址的比例仍然很低，應該不會超過百之十。

至於國外的調查報告，對於網路廣告的前景仍是一片看好，以IAB的統計數字為例，今年前兩季的網路廣告營收已經幾乎等於去年一整年的收入。