Salesforce以25億美元買下雲端行銷平台ExactTarget

Salesforce.com周二（6/4）宣布將以約25億美元買下ExactTarget雲端行銷平台，雙方預計於今年7月底前完成交易。

於2000年成立的ExactTarget為紐約股市的上市公司，該公司提供了橫跨電子郵件、行動平台、社交網路、網站等各種平台的行銷服務，並有自動化行銷服務、平台服務與資料分析服務等。

Salesforce打算以每股33.75美元的現金收購ExactTarget股票，總價約25億美元，周二消息一出，ExactTarget股價即大漲52.44%，以33.69美元作收。

Salesforce.com指出，買下ExactTarget將可鞏固該公司在CRM平台的領導地位，在salesforce.com既有的銷售、服務與社交行銷解決方案上，再加上ExactTarget的數位行銷能力，將創造全球第一等的行銷平台。

愈來愈多的消費者與企業使用社交網路、行動裝置或新的數位技術帶來了行銷革命，企業已把傳統的行銷預算移到數位行銷上，市場研究機構Gartner預估，消費者技術公司到了2015年將把1/3的傳統行銷預算挪到數位平台。

salesforce.com執行長Marc Benioff表示，企業行銷長到2017年在技術上的支出將高過資訊長，買下ExactTarget將讓salesforce.com成為許多企業的行銷首選平台。Gartner的調查顯示，2012年的CRM類別中成長最快的就是行銷，成長率達21%，為該年軟體平均成長率的4倍，估計到2017年它每年都會有21%的成長率。（編譯/陳曉莉）