Facebook新服務讓廣告主根據消費行為置放廣告

Facebook於本周三（10/4）發表Partner Categories廣告服務，允許廣告主或廣告代理商根據使用者的消費行為置放廣告。

以往Facebook的目標式廣告都是根據使用者在Facebook所展現的興趣或喜好來供應，不過，現在Facebook與Acxiom、Datalogix及Epsilon等第三方行銷公司合作，新闢了Partner Categories廣告服務，讓廣告主可以依據使用者在桌面與行動裝置上購買產品及各種品牌的消費行為與所在地置放目標式廣告。

Partner Categories提供了各類產品的Facebook買家數量，涵蓋麥片、兒童產品、調味品、日常用品、冷凍食品或汽車等，在兒童麥片選項中，廣告主可以看到Facebook上有1480萬名的重度消費者，在經濟型汽車選項則可看到有585萬的潛在買主。

Facebook表示，該廣告服務上線後，區域性的汽車代理商現在就可針對住在附近、有意購買新車的Facebook用戶發送廣告。

為了避免引起隱私爭議，Facebook強調與合作夥伴或廣告主之間並未分享使用者資訊，廣告主只能看到消費這些商品的使用者數量，而無法檢視個人資訊。

此外，Facebook允許使用者可檢視廣告資訊，以得知該廣告是從何而來，並且可以要求Facebook不再顯式該廣告，同時Facebook也要求合作夥伴必須揭露如何蒐集與使用個人資訊。（編譯/陳曉莉）