研究：臉書按讚研究可能掀心理測驗革命

劍橋大學及微軟研究中心的研究人員最近於一篇研究報告指出，利用Facebook上按讚（like）的行為，就可準確預測使用者的種族、年齡、個性、性向、政治觀點，甚至是智商，這篇研究並登上了美國國家科學院院刊（Proceedings of the National Academy of Sciences，PNAS）。

該研究分析了5.8萬名自願提供他們的個人資料與按讚紀錄的美國Facebook用戶，這些自願者同時參加了該研究的心理測驗。研發人員發現，在Facebook上的按讚紀錄就如同網路搜尋關鍵字或瀏覽歷史紀錄，可用來萃取出網路使用者的個人特性。

光靠Facebook的按讚紀錄，研究人員就能準確預測這些人的個人資料，例如以此判斷為男同志的準確度高達88%，判斷為非裔美國人的準確度高達95%，判斷是基督徒或回教徒的準確度為82%，判斷婚姻或愛情關係的準確度為65%，找出濫用藥物或酗酒習慣的準確度也有73%，預測父母在他們年滿21歲前即離婚的準確度亦高達60%。

然而，研究人員說，精確預測仰賴的是統計而導出的推論，利用人們所喜歡的音樂或電視節目來建立其個人檔案，而不是基於明確的表達，例如只有不到5%的同志會對同志婚姻等議題按讚。

該研究也透過按讚來預測智商、情緒穩定度、開明或外向程度，有些特徵與按讚的內容幾乎風馬牛不相及，例如喜歡炸馬鈴薯圈（Curly Fries）的人智商較高。

這項研究除了讓大家意識到在Facebook按讚可能揭露自己不為人知的秘密外，也可能帶來心理測驗的革命，因為有了Facebook的按讚紀錄，不必透過高成本的測驗中心或問卷調查就能進行空前、大規模的心理測驗。

劍橋大學心理測驗中心營運主任Michal Kosinski表示，他們相信此一研究成果將可適用於更大範圍的網路行為，各種的數位資料都能被拿來進行類似的預測，而且有很高的精確度，這些預測將會揭露許多人們也許不想透露的事情，但人們也愈來愈難防範。（編譯/陳曉莉）