Gartner預估今年全球行動廣告營收達114億美元

在行動裝置及廣告市場漸趨成熟下，Gartner預估今年全球行動廣告營收將突破100億，市場將達到114億美元規模，2016年可望進一步成長至245億美元。

Gartner研究總監Stephanie Baghdassarian表示，全球行動廣告市場成長的速度超乎預期，主要因為智慧型手機、平板電腦快速普及，加上消費者將電腦與行動裝置合併使用的行動趨勢。行動廣告的成長部份來自平面媒體廣告支出，使平面媒體廣告營收下滑。

Gartner指出，行動裝置的快速成長擴展了行動廣告市場，愈來愈多使用者花時間在行動裝置上，使得行動市場更容易區分目標受眾，帶動了品牌業者與廣告主的支出。

根據統計，2012年全球行動廣告營收約達到96億美元，2013年將成長到114億美元，行動廣告市場從2011年到2016年可望成長4倍，到2016年達到245億美元規模。

就地理區域來看各地市場行動廣告發展狀況，日本與韓國透過手機消費大量數位內容，刺激亞太與日本地區的行動廣告市場，加上中國、印度的高度成長，帶動了亞太區含日本在未來幾年的行動廣告營收成長，從2012年43.3億美元到2016年94.8億美元。

除了亞太含日本地區高度成長，北美與西歐地區也因為愈多消費者使用行動裝置，而吸引了部份平面、電子媒體廣告預算，使得該區行動廣告市場快速成長，尤其是北美將縮小與亞太地區營收落差，北美地區可望從2012年的31.8億美元，2016年將達到88.6億美元，西歐地區則從16億美元增加到44.4億美元。

未來幾年行動顯示型廣告將超越行動搜尋型廣告，行動顯示型廣告包括行動程式內置入廣告和行動瀏覽器內置入兩種類型。

雖然行動廣告市場看似快速成長，不過，Gartner也指出其中的不穩定因素，即消費者使用行動裝置的行為普及速度快過廣告業者將預算從其他媒體轉移至行動廣告支出的速度，造成行動廣告市場供過於求的狀況，行動廣告單位價格下滑，部份廣告需求將由App開發商支出，推廣自家的App、提昇下載率，對App開發商而言，行動廣告支出接近或超過其行動廣告營收，可能使得行動廣告市場成長出現泡沫化的問題。

Gartner表示，在品牌業者與廣告主的行動廣告需求能滿足供給之前，營收成長仍有修正的空間，另一方面，經濟復甦、快速成長刺激行動廣告需求，也能促使廣告需求趕上行動廣告供給，使行動廣告市場營收加速成長。