蕃薯藤與Yahoo!Chinese皆開始提供關鍵字廣告服務

在網路廣各領域裡，關鍵字廣告是適用於搜尋引擎的一種特殊廣告格式，可以依照分類的目錄，或是輸入不同的關鍵字而送出不同的廣告。去年商業化的蕃薯藤數位科技股份有限公司已經開始提供客戶這樣的服務Chinese Yahoo!也同樣的加入關鍵字廣告的行列。

在網路廣各領域裡，關鍵字廣告是適用於搜尋引擎的一種特殊廣告格式，可以依照分類的目錄，或是輸入不同的關鍵字而送出不同的廣告。去年商業化的蕃薯藤 數位科技股份有限公司已經開始提供客戶這樣的服務，Chinese Yahoo! 也同樣的加入關鍵字廣告的行列。

網友可以試試，若是在蕃薯藤的網站上打入「電子商務」，就會在搜尋結果的頁面看到IBM的廣告；或是進入Yahoo Chinese!輸入「登山」二字，可以看到Rockport的廣告。

蕃薯藤數位科技公司廣告業務經理林燕表示，關鍵字廣告是搜尋引擎的特色，而蕃薯藤自己擁有技術，所以發展起來也較快，而未來關鍵字廣告則要邁向與電子商務結合的方向。

目前蕃薯藤在關鍵字廣告方面是以CPM（每千人成本）來計算，定價是350，比首頁的CPM200的定價要高。可以鎖定的語詞不限，像是IBM就鎖定了24組語詞，網友只要打入這24個語詞做查詢，都會看到IBM的廣告。另外，也有網頁設計公司鎖住「網頁設計」相關頁面刊登廣告。

林燕認為，搜尋引擎所產生的頁面非常多，在分類的部份不去鎖定相關的廣告是很可惜的，而定價較高的原因是因為訴求的對象會比較準確，廣告的效果也會比較好，據蕃薯藤的統計，關鍵字廣告的點閱率約是一般廣告的1.5～2倍。

Yahoo!台灣分公司總經理則李建復表示，Yahoo!很早就開始啟用了關鍵字廣告的技術，所以Yahoo!Chinese 理所當然會使用，並且已經在進行中。

不過李建復不認為鎖定關鍵字廣告的效果一定會比較好，而且Yahoo!對於關鍵字廣告的收費方式也不一樣，是以一個月固定的一個價錢來收費，目前的定價是3200，與首頁兩個禮拜30幾萬的定價差距甚大。

李建復認為，就關鍵字廣告的特色來說，是屬於「防禦性」，而不是屬於「攻擊性」的。因為要送這些廣告到網友面前，需要等網友輸入特別的語詞查詢才會看到，所以效果不一定會比較好。

不過李建復又舉例說明，對於某些企業來說，鎖字是必需的。例如網友輸入「喬丹」時，NIKE要不要保留登廣告的權力？所以關鍵字廣告還是有其特色，可以針對較準確的族群。

而去年成立的todo ，也有推出關鍵字廣告的打算。PC home Online廣告部經理陳麗足表示，技術是早就已經準備好了，沒有問題，不過由於todo的經營計畫是要等到今年4月才開始針對廣告主收廣告，所以屆時才會開始這項新的廣告收費機制。

另外，KIMO 目前也正在推行關鍵字廣告的業務，不過目前還客戶正式刊登。KIMO總經理盧大為表示，關鍵字廣告的定價會跟者星期三改版記者會時一起公佈。