線上股票交易已成趨勢　券商紛紛上網

大信證券從去年12月開始在線上召募開戶的會員，到今年9月，開戶的人數已經超過2000人，目前線上交易的營業額可達8億，只要股市持續熱絡，預估年底應該可以突破10億。

網際網路熱絡，許多證券經紀商加快腳步上網，部份券商更加入了線上下單的服務。目前線上交易的主要族群為上班族，未來網站上交易的營業額預估可以達到一個分行的交易量。

最早提供線上交易服務的券商為大信證券，大信證券從去年12月開始在線上召募開戶的會員，到今年9月，開戶的人數已經超過2000人，目前線上交易的營業額可達8億，只要股市持續熱絡，預估年底應該可以突破10億。

大信證券網路業務部科長張博昌表示，在目前線上交易的兩千多人中主要可分為三大類，上班族、菜籃族和學生族，另外還有部份的人是來自海外的華人。其中上班族佔六成以上，分析主要原因是因為網路上下單解決了一般上班族不能到號子下單的不便，而且網路下單也突破時間的限制，下班回家，晚上也可以預先下明天的單。

現在已經有線上下單服務的券商還有太平洋證券。太平洋證券在今年9月開始線上下單的服務，10月開始將會有陸續的宣傳活動，希望在初期能有一個月10億的交易量，資訊部洪榮祥表示，10億約是總營業額的2％，希望未來能達到總營業額的20％。

大信和太平洋都是採用英特連的華爾街電子券商系統，英特連總經理林伯伋表示，很多券商都對這個市場很有興趣，接洽過這套系統的券商還有建弘、群益、日盛、富邦、仁信、京華、寶來等等。

林伯伋並分析傳統券商分公司與網路券商分公司的不同，網路券商分公司的每月管銷費用預估為50-100萬，營業額為20-100億，相較於傳統券商分公司月管銷費用約為100-300萬，營業額約為50-200億看來，網路券商分公司的投資報酬率高，前景看好。

證券商與網際網路結合在國外早已經不是新聞，國外券商如ETrade、PCFN、Schwab、Lombard等都早已有線上下單的服務，網路上互動的特性，正好成為證券商在網路上主動的行銷工具。在國外，券商可能會以較低的收續費來吸引顧客，目前台灣因為對收手續費有一定的規定，未來可能會以佣金回饋或其他變通方式來吸引顧客。