FIND：今年行動廣告市場規模將達26.4億元

國內行動廣告規模逐年向上成長，今年可望達到26.4億元，明年成長至32.3億元。（圖表取自資策會FIND）

資策會FIND公佈國內行動廣告市場調查指出，台灣行動廣告市場規模今年將成長至26.4億元，儘管全球景氣現況不明，預估明年將達32.3億元。

資策會從今年第二季開始每年進行兩次行動廣告市場調查，將行動廣告分為簡訊、語音，及展示型三類。簡訊型為傳統手機SMS、MMS廣告簡訊，語音型則為答鈴廣告。展示型包括了行動網頁、App橫幅廣告。今年調查於8、9月間針對國內廣告業者進行調查。

2012年台灣行動廣告市場規模可望成長至26.4億元，較去年24.1億元成長9.5%。簡訊型廣告仍是行動廣告的大宗，但其規模將從去年的20.3億元下滑到今年的19億元，語音廣告則小幅從0.4億元成長到0.5億元，展示型行動廣告預期將成長101.5%，以6.9億元佔整體市場規模約26.1%。

展望2013年將成長22.3%，市場規模達到32.3億元，簡訊型及語音型明年表現預估分別為19.5億元、0.58億元，市場規模和2012年相比為持平，但展示型行動廣告將達到12.3億元，佔比再拉高到38.1%。

資策會FIND表示，從行動廣告市場的結構變化來看，正從過去的手機簡訊逐漸轉移到以展示型、語音，以及影音類型的行動廣告表現發展。消費者停留在行動裝置愈久，行動廣告的轉移愈快，甚至發展出新的業者與廣告服務型態，例如App聯播廣告平台商、代理商等等。

行動廣告的表現手法，71.4%業者認為影音內容較能獲得消費者目光，其次為圖片、遊戲，也佔了4成以上，純文字或語音表現相對較低。資策會認為，行動裝置的普及，消費者利用瑣碎時間使用手機上的影內容已成風潮，微電影、微廣告等短片型式影音內容透過行動、社群擴散，因內容富含娛樂性及故事性，可提高消費者觀看意願，帶動曝光率和廣告擴散效果。

而比較App與行動網頁兩種廣告投放方式，高達9成8的業者偏好行動網頁，相對地，近半數的業者偏好App，顯示行動網頁因容易製作、即時調整、介面為消費者熟悉而比App更獲得業者的青睞。

另外，因智慧型行動裝置隨身攜帶，比功能型手機提供更多的互動娛樂效果，這些優勢也被運用在廣告上，使得愈來愈多行動廣告設計互動內容，吸引消費者參與。在手機的互動技術中，多數（85.7%）業者看好AR擴增實境技術在互動廣告上的應用，QR code也有7成以上，其他如GPS定位、3D影像、NFC也有4成以上。

97.5%業者認為行動廣告效果可促成消費者線上購物，而8成以上認為可與社交應用結合增加資訊曝光機會，或是引導消費者到實體商家消費，7成以上認為可和其他媒體工具整合行銷、LBS定位資訊結合、以優惠券吸引消費者。