Facebook超過1億用戶只用手機瀏覽 股價應聲下跌

Facebook在周二（7/31）提交給美國證管會的10-k季報中表示，今年6月有1.02億的Facebook用戶只透過行動裝置存取該站服務。投資人認為這代表有超過1億的Facebook用戶直接跳過Facebook首頁的廣告，不利於Facebook的廣告營收，使得Facebook周二股價應聲下跌了6.22%，以21.71美元作收，而這也是Facebook上市以來所出現的最低股價。

根據該報告，Facebook今年6月總計有9.95億名不重覆用戶，比去年同期增加了29%，在這期間交叉利用個人電腦與行動裝置存取Facebook的用戶佔了4.41億，但只透過行動裝置的程式或瀏覽器造訪Facebook的用戶則佔了1.02億。

另一方面，Facebook也指出每日透過個人電腦存取該站服務的用戶數基本上沒有增加，而且在美國或歐洲等市場還有下滑的趨勢，但透過行動裝置使用Facebook則有增加趨勢。

市場分析指出，這代表Facebook的行動用戶中，有接近20%只用行動裝置存取，但Facebook尚無法自這些使用者中取得重要營收，而使得投資人信心動搖。

Facebook的廣告多半出現在桌面版的首頁，一直到今年才推出行動廣告，讓行動用戶使用動態消息（news feed）時也能看到廣告，Facebook於日前的財報會議上透露，行動廣告每天平均可帶來50萬美元的營收。

Facebook今年第二季的營收為11.84億美元，以每天50萬美元來計算，第二季來自行動廣告的營收為4600萬美元，僅佔Facebook總營收的3.9%，不過，只以行動裝置存取Facebook的用戶卻已超過Facebook總用戶的10%。

Facebook上周四（7/26）公布財報的當天股價已跌了8.5%，本周的10-Q季報讓Facebook股價再下滑6.22%，以21.71美元作收，創下Facebook今年5月17日以38美元上市以來的最低價，不到3個月市值便已蒸發了4成。（編譯/陳曉莉）