iSuppli：亞馬遜竄升為平板市場亞軍

市場研究機構IHS iSuppli週四(2/16)發佈去年第四季全球平板電腦市場數據指出，蘋果iPad雖仍穩居第一，但受自家iPhone 4S熱賣、以及亞馬遜Kindle Fire迅速竄起的影響，市佔率已從第三季的64%下滑到57%，而亞馬遜則以14%，取得第二名的地位。

第四季平板電腦的總出貨量達到2710萬台，較第三季的1744萬台成長了194%。其中前五大平板電腦業者依序為：蘋果(市佔率57%)、亞馬遜(14%)、三星(8%)、邦諾書局(7%)、華碩(2%)。但若以2011全年來看，前五大業者依序為：蘋果(市佔率57%)、三星(9%)、亞馬遜(6%)、邦諾書局(5%)、華碩(3%)。三星仍居第二。

蘋果第四季雖然共出貨1540萬台iPad和iPad 2，較前一季的1112萬增加39%，但市佔率下滑了7%。分析師表示，主要原因是因為許多死忠蘋果迷在有限預算考量下，轉而購買十月份推出的iPhone 4S。而亞馬遜的Kindle Fire雖然表現優異，但出貨量為388萬台，對iPad市佔率的影響小於iPhone 4S效應。

分析師指出，Kindle Fire雖然有一個好的開始，但它的長期發展仍有賴於亞馬遜的業務賭注，亦即能否利用低價銷售硬體，以成功達到推升電子商務營收的目的。

另一方面，亞馬遜和邦諾書店掀起的低價旋風，已對Android平板造成極大的價格壓力。許多非iPad平板在第四季的售價都已經接近成本，因此有業者希望Windows 8和ARM處理器的結合能成為利潤較佳的另一種選擇，但此效應要到今年底或明年初，隨著新產品的上市才能看得出來。

近來傳聞不斷的新款iPad 3，是蘋果能否重新奪回市佔率的重要武器。iSuppli認為，若依媒體報導的配備2048x1536解析度QXGA螢幕以及Siri語音介面，新產品將可望能帶動延續數月的強勁銷售佳績。(編譯/范眠)