微軟、Yahoo及AOL陳列式廣告市場結盟

微軟、Yahoo及AOL於周二（11/8）宣布將結盟銷售陳列式廣告，預計自明年1月起，三方將可交叉銷售彼此網站上非個自保留的陳列式廣告庫存。

微軟廣告部門企業副總裁Rik van der Kooi表示，強化現今陳列式廣告市場的選擇與規模將使大家共蒙其利，該合作讓廣告主與出版商都將受惠。不論是廣告代理商或廣告主仍能自由選擇所要合作的對象。

三方整合了彼此的即時競標技術以提供廣告庫存，根據合約上的非獨家協議，微軟、Yahoo或AOL都能繼續針對自屬的產品區域化，在交易或廣告聯播網上仍保有自主權，同時強調他們不論是在廣告支出或出版合作策略上仍會基於彼此產品的差異性保持競爭。

初期三方的陳列式廣告庫存銷售合作鎖定美國市場，Yahoo與AOL另外簽署擴及加拿大市場的協議，而微軟加拿大市場的陳列式廣告業務仍維持獨立，此外，該合作案並不影響上述業者內部廣告業務團隊的直接銷售能力。

根據市場研究機構comScore今年首季全美陳列式廣告市場報告，Facebook以31.2%取得最高的佔有率，其他依序是Yahoo的10.1%、微軟的4.8%、AOL的3.0%，Google則佔2.5%。

即使微軟、Yahoo及AOL在結盟後的陳列式廣告市佔率仍然低於Facebook，上述業者也認為他們僅合作銷售庫存廣告，在市場上仍是競爭的，應該不會因反托拉斯爭議而受阻。但市場分析指出，這三大業者的合作有可能會抬高庫存廣告的價碼，至於Google則尚未對此一合作案提出看法。（編譯/陳曉莉）