時代/華納集團和AOL　聯合瞄準青少年的市場

在全世界稱霸的媒體王國--時代／華納（TimesWarner）集團和另一家新興的網路服務公司-美國線上（America Online）即將合作，出版一本針對青少年的雜誌--Teen People。

這兩大媒體公司在美國拉斯維加舉行的COMDEX／FALL資訊展中，宣佈了這項消息。對這兩個公司來說，在他們個別的領域都是一項創舉。

這顯示了在不同領域的產業間，網際網路確實的扮演了整合的角色。

時代公司即將對網路這個新媒體投注心力。而美國線上在這次的合作中展現了跨足出版業的企圖。

這本雜誌預定在明年一月同時在網路和一般市場上出版。

正如時代集團的People雜誌，Teen People的定位在一本適合青少年口味的娛樂性雜誌，包括一些演藝界的新聞、名人訪問、商品情報、流行資訊等等。網路版則運用了網路電腦技術，加入了一些動態的多媒體聲光效果。

據了解，這本雜誌的網路版只提供給美國線上的用戶，該公司的策略是瞄準網際網路潛在的三千萬青少年市場，因為家用電腦價格的持續下降，和網路周邊服務的日趨完善，許多父母或把電腦視為現代家庭的必需品，他們預測家用電腦的銷售將會持續成長，甚至像變成電視遊樂器一樣的普遍。

另一方面，青少年使用網際網路的比例節節升高，根據一項研究指出，大約有百分之十四的青少年「掛」在網上，未來還會持續的成長。號稱有一千萬訂戶的美國線上當然不願放過這個機會。

對美國線上來說，美國線上提供的資訊是有別於一般網站，而有其獨特性；在其他的地方（包括其他的網站）是無法獲得相同的資訊內容的，雖然獲得時代集團的獨家授權，Teen People因為也在一般市面上可以買到，這樣的結合巧妙的模糊了「網路線上服務」和「網站經營」間的界線。

其他的公司想要和時代集團合作的目的，無非是想要搭上這個媒體鉅子的順風車，藉以獲得更大的利益。對時代公司而言，跨足網路媒體的經營，是一個充滿不確定的轉機。眾所周知，時代集團本身就有網站，同一本雜誌不在自己的網站上發行，卻交由另一個必須付費的網路服務公司獨家刊登。之所以採取這樣的策略，是想適度的區隔一般平面媒體和網際網路的市場，讓同一份雜誌可以同時賣給兩個不同性質的閱聽大眾，可以說是一魚兩吃之計，美國線上在這次合作中成了時代集團的網路代理商，就商業的觀點來看，此舉無疑開創了時代公司在網際網路上的新市場。