Gartner：今年全球行動廣告加倍成長

市場研究機構Gartner週四(6/16)指出，全球行動廣告營收將於今年達到33億美元，較去年的16億美元成長超過一倍。到2015年全球營收更將快速成長至206億美元，其中以搜尋和地圖佔最高比例，但影音廣告的成長率最為顯著。

Gartner表示，行動廣告為品牌業者、廣告主和出版商帶來新的機會，可鎖定消費族群傳遞特定訊息，並提升投資報酬。特別是，智慧型手機和媒體平板電腦廣為消費者使用後，更為品牌業者和廣告主帶來廣大的行動廣告閱聽人。因此，行動廣告預算在不同產業和區域均迅速成長，從佔2010年整體廣告預算的0.5%，到2015年將增加到4%。

北美和西歐將是行動廣告預算成長最多的地區，到2015年將分別佔全球市場的28%和25%。但亞太地區和日本則佔市場最大比例，2011年為49.2%，到2015年將佔33.6%。

Gartner指出，行動搜尋，特別是與定位服務相關的訊息提供，會是行動廣告支出的領頭羊。而包括標準橫幅(banner)和互動格式的行動陳列式(mobile display)廣告將會依消費者使用模式，更明確區分為程式中(in-app)和行動網頁(in-browser)兩種類型。(編譯/范眠)