德儀花百萬在網路上打56K數據機的廣告

主要的原因是因為會購買數據機的消費者基本上就是網路的使用者。因此，網路上的廣告可以很準確的針對所要訴求的客戶。

網路是一個新興媒體，網路廣告也是一個大家都在觀望的市場。同樣的，廠商也在觀察，網路上刊登廣告究竟能帶來多大的效益。

而最近，生產數據機晶片的德州儀器公司，卻以大筆的廣告預算，在8家網站刊登長達2個月的網路廣告，在一般企業主目前對網路廣告的態度中是很特別的。

為了在台灣推展以X2技術為主的56K數據機，德州儀器在這波的宣傳中編列了約10萬美金的廣告預算，其中有70％，也就是約有7萬美金，約224萬台幣，是花在網路廣告上。

德州儀器亞洲區數位通訊產品經理徐重威表示，這次會在網站上花廣告預算，主要的原因是因為會購買數據機的消費者基本上就是網路的使用者。因此，網路上的廣告可以很準確的針對所要訴求的客戶。

而且由於這次德儀所要訴求的廣告對象是一般消費者，而不是製造數據機的廠商，所以選擇了與一般網友直接接觸的網路廣告。

其實德儀在美國早就以網路廣告的方式行銷，得到一定的效應。這次與廣告公司在不斷開會評估台灣的網路市場及網站狀況後，認為現在不管是網路市場，或是網友對56K數據機的接受度都是一個成熟的時機，才決定投入預算。

負責德儀廣告的麥肯廣告公司特地為這次促銷活設了一個網站，網站上除了介紹德儀，也清楚的寫出56K數據機的一些相關訊息。同時，也在網站上舉辦贈送的活動來吸引網友。

麥肯互動行銷總監羅邁凱表示，在活動的第一個禮拜約有2萬多人進站，第二個禮拜約有3萬多人。而這5萬多人中又有約4萬多人留下資料參加抽獎，與預期的情況相符，算是不錯的回應。

羅邁凱並表示，互動行銷處要幫助廠商在網路上促銷商品，廠商通常會先同意架設一個網站，但是要花錢在網路廣告則持保留的態度。但是現在有德儀的例子，未來就較能說服廣告主在網站上登廣告，而目前也的確有廠商和麥肯洽談網路廣告的事宜。

對於網路廣告，羅邁凱站在廣告公司的立場表示樂觀，因為網路廣告的互動性強，並且比起一般的平面或電視媒體更容易提出具體的數據給客戶。

至於德儀的x2晶片，在全球市場的佔有率已經接近5成，因為進入台灣的市場較一般熟知的Rockwell較晚，未來為了盡快在台灣打出知名度，也會再藉由網路做廣告。