ACNielsen公佈NetWatch網路調查報告

在調查的結果中，比較特別的是，意外的發現在南部上網的人口比想像中多。使用網路媒體的人，在看電視方面低於平均值，但是與雜誌、報紙、廣播等其他媒體接觸的頻率則高於其他人。

在網路成為熱門的新興媒體後，有關網路的調查分析，也有越來越高的需求性。市場研究公司ACNielsen在今天（5/22）就公佈了一份針對網路媒體所作的調查報告，這份名為「NetWatch」的網路使用行為分析，是ACNielsen在去年一整年，以面對面訪談的方式在全省所蒐集的資料，有效的樣本數是7197人。

在調查的結果中，比較特別的是，意外的發現在南部上網的人口比想像中多，約是31.8％，與大台北地區27.9％，其他北部地區15.3％相去不遠，在目前提到網路都以北部為主的情況下，ACNielsen媒體研究部經理滕青芬認為，這樣的調查結果提醒大家，南部地區的網路使用族群實際上是不可忽視的。

而一些網路使用者的基本資料與一般目前的認知差不多，包括男與女的比例是6︰4，15歲到34歲的人佔了84.1％。大部分的網路使用者都擁有自己的電腦，所以大部分上網在家中居多，佔了62.3％。上網的目的以瀏覽的60.9％最多，41.7％傳送E-mail其次，而97年度中，網路使用者在下半年成長比上半年多出58.6％。

ACNielsen也將網路族群使用其他媒體的狀況做了調查，發現使用網路媒體的人，在看電視方面低於平均值，但是與雜誌、報紙、廣播等其他媒體接觸的頻率則高於其他人。這顯示了網路的使用者有較多的高學歷知識分子，相對的對於各類媒體資訊的吸收也就更廣，只是可以看電視的時間變少了。

而在網路族會看的電視節目中，又與一般電視族群會收看的頻道大不相同，在調查報告中，網路使用者觀看HBO、channelV、MTV等節目的比例比平均值高出很多。

所以報告中的結論之一，就是「網路與其他媒體的重複性高於排他性」。報告中還有另一個結論是，網路的重度使用者（heavy user）是男性工作者，所以網路上的一些體育運動新聞也很受歡迎。

ACNielsen是世界性的市場研究公司，在台灣分公司的前身也就是大家常聽到的SRT。ACNielsen在往常每年都針對電視、廣播、雜誌、報紙等媒體提出報告，並交叉分析探討消費者的習慣。

至於針對網路的「NetWatch」則是第一次公佈，希望能協助廣告主更能掌握網路族群的使用行為。更詳細的資料ACNielsen以書面報告呈現，定價是5萬元台幣。