comScore：Facebook稱霸美國陳列式廣告市場

市場研究機構comScore本周公布今年第三季美國陳列式廣告市場報告，指出Facebook佔了23.1%的美國陳列式廣告市場，大幅領先第二名Yahoo的11%，具有明顯的領先地位。

根據comScore的報告，今年第三季Facebook創下2970億次的廣告曝光量，市佔率為23.1%；Yahoo的廣告曝光量則不到Facebook的一半，為1409億次，市佔率為11%。其他名列前五大的業者依序是微軟（5%）、Fox互動媒體（3.8%）及Google（2.7%）。

今年Q3美國陳列式廣告曝光量總數接近1.3兆，比去年同期成長22%。comScore副總裁Jeff Hackett表示，一年前市場仍處於廣告衰退的階段，但有許多成長的力道讓近幾季持續好轉，而陳列式廣告格式的改善及創意品質亦與日俱增。隨著出版業者證明網路陳列式廣告活動的價值，數位廣告所佔領的版圖將愈來愈大。

從廣告曝光量來看，今年第三季美國最大的陳列式廣告主為AT&T，相關廣告曝光量為211億次，市佔率為1.6%。前五名還包括線上折扣零售商Scottrade（1.2%）、電信業者Verizon（1.1%）、經營貸款比價及專業證書服務的Experian Interactive（1.1%），以及保險業者Progressive Corporation（0.7%）。

雖然comScore並未公布Q3美國陳列式廣告支出金額，但揭露了以廣告支出為基礎的廣告主排行榜，前五名名單未變，排序則有些微變動，依序是Scottrade、AT&T、Experian、Verizon及Progressive。

其他的調查數據還包今年Q3每名美國網友平均被傳送了6000個陳列式廣告；以及總計有109個廣告主傳送了超過10億的廣告曝光次數，去年傳送10億次以上廣告曝光量的廣告主只有76個。（編譯/陳曉莉）