英特爾正式發表新型處理器，提出市場區隔的行銷策略

過去英特爾發表新產品都只鎖定在高階的單一市場，無法滿足各種不同的市場需求。而這次則特別強調市場的區隔，並針對不同的市場開發不同的新產品，滿足各個市場空間的需要，並提供完整的產品系列。

大家期待已久的英特爾新型處理器今天終於正式發表了！

英特爾公司今日（4/16）發表了350MHz、400MHz的Pentium II，以及專為基本型電腦（Basic PCs）而設計的266MHz Intel Celeron處理器。

這次英特爾發表新款處理器，在行銷策略上與過去大不相同。過去英特爾發表新產品都只鎖定在高階的單一市場，無法滿足各種不同的市場需求。而這次則特別強調市場的區隔，並針對不同的市場開發不同的新產品，滿足各個市場空間的需要，並提供完整的產品系列。今天所發表的Celeron也是英特爾公司首次針對低階市埸發表新產品，也因此而格外引人注意。

針對高階市場而發表的350MHz和400MHz的Pentium II處理器，有「宣佈最先進技術」的意味。在發表會現場，英特爾以360度的3D視覺效果來表現Pentium II 350MHz、400MHz處理器的高效能，強調其專業性及對AGP繪圖功能、DVD數位影音光碟機，以及未來軟體（如Windows 98）和3D技術網路瀏覽器的支援效能。

350MHz和400MHz的Pentium II運用了0.25微米的製程技術生產，採用100MHz的匯流排速度，這種新型系統匯流排改善了目前66Mhz系統匯流排，使微處理器和電腦系統其他部份之間的溝通更為快速，在伺服器和工作站上約可提高電腦的運算效率30％。價格上以每千顆為採購單位平均每顆各別為621、824美金。

Celeron賽揚則是一款針對基本型電腦而發表的新產品。賽揚採用與現在Pentium II架構，在現場的示範中，英特爾以地理教學的多媒體教育來表現其多媒體、教育、家用、照片編輯等實用效能，其針對的市場則是商用和家庭兩方面，並強調其基本性和全能性。其匯流排速度仍採用66MHz，但並無L2 Cache（第二層快取記憶體）。千顆採購的平均單價為155美金。

英特爾引用其總裁安迪葛洛夫的話，說明英特爾的產品發展策略為：「在一個大的市場區隔中，發展各類產品」，「我們正頃全力將英特爾的架構帶到入門級電腦，也就是我們所稱的Basic PC上」，「同時，我們也繼續鎖定發展運算威力最強的市場區隔，如工作站和企業伺服器。」比如，在高階伺服器上，便在處理器增加更多的快取記憶體；基本型電腦上則保留高階處理器的核心技術，並在封裝、記憶體上做不同的改變以降低製作成本。

英特爾將桌上型電腦的市場區分為三大類：玩家型個人電腦，以最新進的設計、技術和最高的效能，以及未來所需的電腦運用，吸引追求新技術的消費者和高階企業使用戶。其價格約為2500美金。

全能型電腦則是以家庭及企業用戶為目標，這些使用者所需要的是「全功能的個人電腦，所謂的「全能型電腦」（Performance PC）必須具備高效能和彈性配備的特點。其價位約為1300～2400美金。

基本型個人電腦則是以有限的擴充能力提供基本的電腦功能，滿足家庭及企業新使用者的基本需求，其價格應低於1200美金。

英特爾並將Celeron這個新的英文字定義為：「英特爾針對基本型個人電腦的新處理器標籤」（The new Intel processor brand for Basic PCs.），並將Celeron拆解為celer、cell和on三個字根，其意義分別是：「順暢或快速」、「小小的構成單位，活力的象徵」和「次原子的粒子、某種基本元素」。換句話說，英特爾在發表Celeron這顆新的處理器時，除了將它定位在低階的「基本型個人電腦」之外，也強調它的全能性和基本性：雖然它在效能上與高階產品有所差別，但它在核心技術及基本效能上並沒有太大的差異。

英特爾亞太區行銷總監黃逸松表示，Celeron不只是一個單一產品，而是一個「家族」（Family），將來會有一系列的類似產品，英特爾往後在發表新產品時也都將會依市場的區隔，配合市場之需要，發表類似Celeron的產品。如預定在今年7月發表的Mendocino便是這樣的產品。

至於外傳Pentium MMX將在今年第三季停產的問題，黃逸松表示，Pentium將在今年停產，年底預計Pentium II的市場佔有率將達50％以上。去年的產品以0.35微米製程的產品為主，今年為0.25微米，預計明年將量產0.18製程的產品。換句話說，英特爾今年將以推動Pentium II為主。