調查：北美過半部落客自認是新聞工作者

網路公關業者PR Newswire及Canada Newswire於本周公布一項今年針對各類媒體記者及部落客的調查報告（PDF檔），除了發現記者愈來愈常參與社交網路並引用社交網路內容外，也揭露了有52%的部落客自認為是新聞工作者。

　圖表解說

調查指出，2009年的同樣調查只有1/3的部落客認為自己是新聞工作者，今年則攀昇到52%。即使如此，只有20%的部落客表示他們的主要營收來自部落格，該比例亦自2009年的16%微幅成長。

北美部落格風潮盛行，除了特定領域專家或知名人士會透過部落格表達意見外，並有許多長期追蹤特定產業或公司消息的專業部落客，有時也會揭露不為人知的內幕或獨家消息。

該報告調查了美國及加拿大逾兩千名報紙、雜誌、電視台、網路，及廣播記者以及部落客，以了解媒體與社交網路的關係，發現在媒體精簡人事及成本的情況下，記者需要在更短的時間內提供更多的新聞，因而強化了記者與社交網路的互動。

Canada Newswire資深副總裁David Milliken表示，社交網路改變了編輯部的操作以及內容生產與傳送的方法。

調查顯示，有愈來愈多的新聞工作者除了原本的工作外，會撰寫文章，同時有愈來愈多的新聞工作者利用社交網站在研究新聞，例如91%的部落客、68%的網路記者、38%的平面雜誌記者，及35%的報社記者說，經常或有時會利用部落格來研究新聞。

對於這些把部落格視為新聞研究工具的新聞工作者中，有45%曾在文章中引用部落格內容，且多半透過部落格來了解其他媒體所撰寫的內容。此外，雖然企業員工或產品部落格也經常被媒體引用，但多數的部落格研究人員認為企業部落格價值不高。

Twitter的採用率相對較低，有64%的部落客、36%的線上記者、19%的報社記者及17%的平面記者會以Twitter作為研究來源，例如用來追蹤當天的主要事件，或是蒐集某一事件的眾人意見，其中有1/3的記者曾經在文章中引用Twitter訊息。

此外，有60%的加拿大新聞工作者認為個人名聲是重要的，這些人擁有社交網路檔案，而且會經常更新，當地新聞工作者最愛使用Facebook、LinkedIn及Twitter，而最常張貼的型式是狀態更新。（編譯/陳曉莉）調查：北美過半部落客自認是記者（圖說）

有33%的新聞工作者在利用社交網站研究新聞，2009年這個比例只有24%　↓



新聞研究工具中，使用Google搜尋最高，近百分百；其次是公司的企業網站，也有九成多；社交網站從24%增加到33%，部落格從29%增加到32%。　↓



新聞工作者與Twitter的關係。4%常用Twitter來研究新聞，21%偶爾為之，27%很少用，48%從未用過。另外，有32%曾在報導中引述Twitter。　↓



傳統媒體的新聞工作者：除了本職工作之外，最想額外再做什麼事？62%想寫網路新聞，39%想寫部落格，37%想經營Twitter頁面…　↓



公關人員接洽媒體記者的管道，透過Facebook約有六成，透過Twitter從18%增加到44%　↓



新聞工作者所開的社交網路帳號，Facebook從58%增加到79%，Linkedn從51%增加到64%，Twitter從22%增加到58%。有趣的是，MySpace從28%減少到22%，顯示出這個更早成名的社交網站在式微。　↓



45%記者曾經在報導中引述過部落格文章。　↓



43%公關人員表示曾透過社交網站找記者。38%有「買過門票」（paid for play，就是透過買廣告而得到編輯部的報導）　↓




最常用來接洽記者的社交網站為Twitter（76%）、Facebook（49%）。　↓

媒體報導與廣告業務是否切割清楚？52%公關人員認為有切割清楚；33%認為報導篇幅多少會受廣告影響；8%認為報導篇幅受廣告影響很大。　↓↓