comScore：消費者最想買iPad來瀏覽網路，收發e-mail

市場研究機構comScore周一（3/22）發表了一份研究報告，調查逾2000名網友對蘋果iPad及其他電子書閱讀裝置或平板電腦的看法與態度，發現消費者認為iPad最可能用來瀏覽網路、存取電子郵件、聽音樂、看書及維護通訊錄。

根據調查，消費者最熟悉的五大電子書裝置/平板電腦品牌依序是Amazon Kindle、蘋果iPad、Barnes & Noble Nook、Sony Reader及Samsung Papyrus，其中以Kindle及iPad的提示知名度（aided awareness）最高，皆佔了65%，顯示即使iPad尚未上市，但其品牌已受到消費者特別關注。

在現有相關裝置的市佔率上，以Kindle的6%最高，Sony Reader佔4%，Barnes & Noble Nook的佔2%，Samsung Papyrus佔1%，已預購iPad的亦佔1%。但問及消費者未來3個月會認真考慮購入的機種，蘋果iPad以15%居冠，Amazon Kindle佔14%，Barnes & Noble Nook佔10%。

comScore執行副總裁Serge Matta表示，平板及電子書閱讀裝置市場正快速發展，蘋果進入該市場肯定會加速主流消費者的採用，相關裝置可能顛覆消費者存取數位內容的方式，但需要時間來觀察消費者行為的改變。

調查問及若消費者擁有iPad，會使用及不會使用那些功能，在會使用的功能上前五名依序是瀏覽網路、存取電子郵件、聽音樂、看書及維護通訊錄，不會使用的前五名功能則為玩動作/射擊/角色扮演遊戲、從iTunes App Store下載遊戲、玩休閒遊戲、閱讀報紙雜誌及使用行事曆。

此外，已經擁有iPhone或iPod touch的消費者（iOwner）在數位內容的購買及使用者亦與其他消費者不同，例如有52%的iOwner表示很願意付錢訂閱為電子書裝置量身訂作的報紙及雜誌內容，但僅有22%的非iOwner願意；另外，已經擁有電子書裝置的iOwner中，有50%在過去三個月曾經花費至少60美元在電子書上，但非iOwner只有24%達到該金額。

因此，comScore認為，那些已熟悉並習慣透過iTunes購買數位內容的使用者相對容易接受在iPad上進行類似的採購。

至於消費者最希望iPad具備的功能則包括可同時使用多個應用程式（43%）、擁有與筆電或桌上型電腦同樣尺寸的螢幕（37%）、內建攝影機（34%）。

此外，外界也關心iPad是否會衝擊到既有的筆電市場，詢問消費者購買iPad是用來取代特定裝置或是作為額外裝置，有37%的消費者回答是用來取代iPod touch，只有22%表示會用來取代筆電。（編譯/陳曉莉）