美國及歐洲通過微軟及Yahoo的搜尋協議

微軟及Yahoo於上周四（2/18）宣布，美國司法部（Department of Justice）及歐洲委員會（EC）已經通過雙方的搜尋協議，微軟及Yahoo即將根據該協議展開相關部署。

去年7月微軟與Yahoo宣布一項長達十年的搜尋合作協議，Yahoo將採用微軟Bing搜尋引擎，同時微軟也可使用Yahoo的搜尋技術，雙方的全球搜尋廣告將由Yahoo獨家負責銷售，自助式廣告則透過微軟AdCenter平台執行。

Yahoo說明，根據該協議，微軟將提供Yahoo微軟Bing搜尋的結果，但Yahoo亦能整合自家網站的內容以強化其搜尋結果，使得雙方仍能打造不同的搜尋經驗，並持續在不同的層面維持競爭。

根據協議，雙方在合作的前五年，微軟將只取得自Yahoo或Yahoo合作夥伴站上獲得的12%搜尋營收，並以88%的營收支付Yahoo相關流量費用。

雙方預計在今年底在美國市場完成平台的轉移，而全球的部署可望會在2012年完成。

美國司法部表示，旗下的反托拉斯部門調查後發現，這項協議將不會降低美國市場的競爭，因此亦不會傷害網路搜尋使用者、付費搜尋廣告主、網路出版商、搜尋通路或是付費搜尋廣告技術。因此，雙方的合作亦有助於微軟搜尋及付費搜尋廣告技術的快速改善。

另一方面，司法部也認為該協議結合了雙方後端的搜尋及付費搜尋廣告技術，可提高競爭力以與Google匹敵，因為微軟及Yahoo最大的競爭對手並非彼此，而是Google。

歐洲委員會則指出，市場調查顯示，外界認為微軟及Yahoo的合作不但不會造成競爭上的負面影響，而且有機會讓微軟成為更具競爭力的Google對手，以強化網路搜尋及搜尋廣告上的競爭。

美國及歐洲相繼通過微軟及Yahoo的合作協議主因為Google在搜尋市場上的絕對領先地位。目前Google在美國搜尋市場的佔有率超過65%，微軟及Yahoo合計市佔率接近25%，而Google在全球市場勢力更為龐大，市佔率高達85%，微軟及Yahoo則合佔近10%。（編譯/陳曉莉）