Hachette出版集團也將抵制Amazon電子書訂價

繼Macmillan之後，同為美國六大出版商之一的Hachette出版集團也計畫抵制Amazon的電子書訂價。

Hachette出版集團執行長David Young在上周寄給旗下經銷商的郵件中表示，決定改採經銷模式銷售電子書，因為該模式可讓Hachette制定電子書價格，以反映出作品的價值，長期而言還可讓該出版集團持續投資並培育作者。

Young指出，經銷關係可讓該集團在各種平台上提供消費者更多樣的書籍，擴展作者所觸及的讀者數量，最終相關條款將開放給所有線上電子書服務供應商以創造更多的營收來源。此外，該集團也決定電子書版本將與實體書籍同步出版。

Young強調，該集團所尋求的並不是把電子書的經銷模式視作賺更多錢的管道，事實上，採用經銷模式會讓該集團在每本電子書上的賺的錢更少，他們情願接受更少的電子書銷售利潤，也要控制書籍的價值，因為經銷模式將能保障書籍市場長久的經營。

雖然Young並未指明針對Amazon，但其立場明顯與Macmillan一致。Macmillan執行長John Sargen曾於日前發表一封公開信，說明在電子書上採用經銷模式對穩定書籍市場未來發展的重要性，並打算提高電子書售價。

Sargen曾與Amazon討論電子書訂價及自3月起改採經銷模式議題，但顯然雙方不歡而散，因為Amazon曾於協商破裂後一度將所有來自Macmillan的書籍下架，之後又為滿足讀者需求將書籍重新上架。

洛杉磯時報分析，Amazon計畫以9.99美元的電子書售價推動Kindle裝置及電子書的普及，Amazon的電子書訂價約為美國實體書籍的4折，雖然目前電子書僅佔整體書籍出版產業的5%，但隨著電子書的普及，出版社擔心這將影響整體書籍市場。

據估計，Amazon約以5折的批發價取得書籍，但卻願意以4折的賠本價格售出。報導指出，Amazon目前擁有站上電子書的價格決定權，但出版社則否，由於出版社並不樂見Amazon為了行銷Kindle而以虧錢的方式促銷電子書，因此打算推動經銷模式以取回書籍訂價權，再讓Amazon分享銷售利潤。（編譯/陳曉莉）