電子書訂價鬧歧見　Amazon一度將Macmillan下架

Amazon與美國六大出版商之一Macmillan之間因價格爭議而一度將Macmillan的電子書下架。目前價格爭議暫時告一段落，Amazon決定讓步，提高Macmillan電子書的售價，並讓Macmillan的書籍重新上架。

為了推廣數位書籍，Amazon數位書籍的普遍價位為9.99美元，但此舉招致了Macmillan的不滿，並要求Amazon抬高售價。上周雙方談判破裂，Amazon一度刪除網站上所有Macmillan的數位及實體書籍，不過，由於Macmillan擁有許多獨家的出版作品，最終仍迫使Amazon讓步，將Macmillan的書籍重新上架。

Amazon Kindle團隊在上周發出一封郵件給Kindle用戶，指出Macmillan不顧Amazon的強力反對，準備把暢銷排行榜上的電子書及精裝書籍價格訂在12.99至14.99美元間，雖然Amazon一度暫時終止所有Macmillan書籍的銷售，但由於Macmillan擁有許多獨有的出版品，因此就算Amazon認為其電子書價格太高，最後還是接受了Macmillan的提議。

該團隊亦表示，Amazon客戶可以自行決定以14.99美元購買暢銷排行榜上的電子書是否合理，同時他們也不認為所有的主要出版商都會採取與Macmillan一樣的方式，並相信有許多獨立出版業者或是作者會趁此機會提供更吸引人的價格。文中很明顯地可以看出Amazon仍然不認同Macmillan的舉動。

另一方面，Macmillan執行長John Sargen則在出版社市集論壇上發表一封公開信予書籍作者及插畫家，指出上周四他與Amazon高層會面並希望可以自今年3月起改採經銷模式售價，但周六就發現Amazon移除了所有來自Macmillan的出版品，對於走到如此的僵局他非常遺憾。

Sargen強調，對於正在成長的數位業務，他們需要建立一致的商業模式，一方面鼓勵新裝置與新商店，另一方面鼓勵健全的競爭，也要維持穩定及合理，並確保智慧財產權數位化的價格可同時滿足消費者與作者。

他說明了該出版社的經銷模式指出，他們透過零售商銷售數位化書籍，零售商可取得30%的佣金，這也是現在數位媒體的標準拆帳比例。但每本書的售價不同，Macmillan的計畫是把多數的成人商業書籍數位化版本訂價在5.99美元～14.99美元間，在首次出版時，精裝書與電子書的價格一樣落在12.99到14.99美元間，電子書出版時間會與實體書一致，價格則隨著時間變動。

Sargen說，該公司與Amazon的歧見並不在於短期的獲利，而在於電子書市場長期的支撐力與穩定性，以及所採取的方式。

有媒體分析，Macmillan強勢的原因之一來自於蘋果平板電腦iPad的問世，蘋果為了iPad設置了iBookstore，並與各大出版社展開合作，很可能對Amazon Kindle造成衝擊。不過，在數位內容的價格上，蘋果也不是省油的燈，蘋果執行長Steve Jobs在2005年曾公開表示將全力抵抗主要唱片業者對提高iTunes音樂售價的要求，最後蘋果與唱片業者在2009年各退一步，唱片業者承諾提供無DRM保護的音樂格式，音樂售價則從0.99美元提高到1.29美元。（編譯/陳曉莉）