Yahoo目標式廣告新增使用者控制功能

Yahoo於周一（12/7）針對使用者釋出廣告興趣管理工具（Ad Interest Manager，AIM），讓用戶選擇對何種廣告感興趣，並可完全退出Yahoo的目標式廣告。

Yahoo目標式廣告是根據用戶在Yahoo上的瀏覽及搜尋行為蒐集使用者感興趣的議題，並提供有關的廣告。Yahoo隱私負責人Anne Toth表示，用戶可透過AIM檢視Yahoo認為他們感興趣的議題，並讓用戶自行編輯及改變Yahoo所設定的興趣，更重要的是，不想要目標式廣告的用戶可以選擇完全退出。

AIM為一可供Yahoo用戶集中管理相關設定的網頁，列出了數十種廣告類別，諸如食物、寵物、娛樂、電影、音樂、電視或金融等，使用者可以選擇關閉或開啟特定類別的目標式廣告，其預設值為全部開啟；用戶亦可全面檢視Yahoo用來提供目標式廣告的資訊，例如AIM中會顯示用戶在Yahoo上所搜尋的主要類別，用戶的年齡、性別，以及所採用的系統與瀏覽器等。

Yahoo陳列式廣告總經理David Zinman指出，多虧有廣告商業模式，才能讓Yahoo長期以來提供免費的產品與服務給用戶，他們發現用戶較喜歡點選與他們興趣有關的廣告，透過AIM，使用者不但更能理解相關的程序運作，也能讓Yahoo及廣告主了解什麼廣告最能吸引使用者。

現階段AIM僅於美國市場測試，很快便會擴及英國及其他歐洲市場。

近年來美國參議院開始考慮是否要針對目標式廣告所造成的隱私問題進行立法，因為多數使用者並不知道自己的行為已被追蹤，並被應用在廣告服務中。今年10月美國賓州及柏克萊大學調查了美國網友對行為追蹤廣告的看法，顯示有66%的使用者不想要被追蹤以及所伴隨的目標式廣告。

該報告分析，雖然美國人厭惡被追蹤，但並不代表他們拒絕客製化的廣告、折扣或內容。因為調查顯示，人們想要控制他們所接受的內容，擔心的只是網站採用他們所不了解或不喜歡的方式來使用個人資料。因此，該報告建議業者應該公開相關程序以讓使用者理解資料被蒐集與使用的方式及能夠掌控自己的資料。（編譯/陳曉莉）