Efficient Frontier：Bing侵蝕Google廣告營收

搜尋引擎行銷業者Efficient Frontier於周二（10/13）公布了第三季的搜尋引擎效能市場報告，指出微軟甫於6月發表的Bing不論是在付費點選或是搜尋廣告支出的市佔率上皆呈現成長狀態，而且侵蝕了Google的市場。

報告顯示，雖然Google仍有7成以上的市佔率，但其搜尋廣告支出及付費點選佔有率上皆比上一季（QoQ）下滑，Yahoo的QoQ則有微幅成長，另外Bing的付費點選市佔率在本季則上揚了1.78個百分點，搜尋廣告支出市佔率則成長0.83個百分點。

Efficient Frontier認為，這意味著Bing主要侵蝕了Google的市場，Bing的成長來自於旅遊、金融、汽車及零售等垂直產業，特別是在旅遊及金融有重大的成長。

其他相關研究也出現類似的結果。SearchIgnite的調查顯示，Bing今年第三季的YoY支出成長15%，成長幅度領先Google及Yahoo。而AdGooRoo的報告指出，Bing的搜尋廣告提供比Google及Yahoo更好的轉換率。

根據Efficient Frontier的報告，今年第三季的廣告支出比上一季成長5%，但比去年同期下滑5%，其YoY的下滑來自於每一點選成本（CPC）的疲軟，同時Google搜尋的CPC已連續四季衰退。

若區分各個垂直產業的廣告支出，旅遊領域的QoQ下滑了14%，YoY下滑了39%，顯示旅遊業頗受景氣不佳的衝擊；而金融產業則相對穩定，其QoQ廣告支出下滑1%，YoY則成長7%；汽車業受到美國「舊車換現金」政策的影響，QoQ與YoY分別上揚2%與6%；零售業廣告支出的QoQ與YoY亦分別成長6%與2%。

Efficient Frontier執行長Efficient Frontier表示，雖然旅遊業的廣告支出持續蹣跚，但其他領域卻有正面的表現而且可望延續到第四季，屆時不論是QoQ或YoY都有兩位數的成長潛力。（編譯/陳曉莉）