Nielsen及Facebook結盟提供廣告效益分析服務

專門偵測及研究全球行銷成效的Nielsen在周二（9/22）宣布與Facebook策略聯盟，結合雙方的資源以協助行銷人員利用網路開發及行銷新產品。

該結盟主要運用Facebook龐大的用戶群及Nielsen的市場研究專長，共同打造的首個產品為Nielsen BrandLift，可供行銷人員有效地測量Facebook的廣告效果。該服務將率先於美國試行，並已遴選出特定的測試廣告主，未來將擴大到所有Facebook廣告主。

BrandLift是在Facebook首頁出現的投票功能，可以用來測量使用者對Facebook上所出現的陳列式廣告的態度及購買意願。

Nielsen網路部門執行長John Burbank表示，Facebook對消費者及品牌的連結愈來愈重要，他們現在把重要的社交網路經驗加入該公司的媒體測量與消費者觀察報告，以讓客戶更清楚地理解網路內容及線上廣告如何影響消費者行為。

Nielsen表示，該公司將在未來幾個月內於Facebook上執行數百個BrandLift調查測試，該調查僅會設計一到兩個問題，以蒐集可供行銷人員參考的資訊。此外，為了避免引起使用者的反感，將不會讓任一名使用者接受太頻繁的調查。Nielsen說明，BrandLift的優點在於可以提供廣告效果的精確資料，而且可快速將資料供應給廣告主，而且是一個容易建置的調查服務。

Facebook為全球最受歡迎的社交網站，日前宣布用戶已突破3億，其美國用戶亦高達1億，為全美第四大網站。

根據Nielsen的研究，今年8月全美網路廣告支出為7.1億美元，比去年同期下滑2%，但社交網路及部落格的廣告支出卻成長了119%，在今年8月達到1.08億美元的規模，顯示在社交網路及部落格的廣告支出佔整體廣告支出的比例自去年的7%成長到今年的15%。

其中Facebook的表現亮眼，今年1月，Facebook在美國市場的陳列式廣告瀏覽佔有率只有1.8%，但今年8月已成長到14.7%。（編譯/陳曉莉）