AMD VISION品牌簡化：反映市場採購需求改變

AMD與英特爾不約同簡化品牌，對此分析師指出，消費者採購需求從技術規格轉向實際使用需求之下，品牌簡化有助於業者更有效與消費者溝通。

AMD今天宣佈以VISION平台行銷筆電、桌上型電腦，分別以VISION Basic、Home Premium、Ultimate三個平台版本，針對入門、主流、頂級玩家不同市場需求。在此之前，英特爾6月也宣佈簡化旗下筆電與桌上型處理器品牌，處理器分為入門的Core i3、中階Core i5及高階的Core i7，預計明年開始新的品牌策略。

過去電腦採購上，在英特爾與AMD兩大業者技術競賽下，市場採購電腦習慣以處理時脈、快取記憶體高低等硬體零件規格為採購的依據，但這樣的情形已經改變。英特爾與AMD也嗅到這樣的市場變化。

IDC個人運算分析師張祐菖指出，電腦市場已從過去的規格導向慢慢變為成熟市場的需求導向，也就是從原本工程技術訴求轉變為消費者訴求。過去業者推出新一代處理器就能有效吸引消費者購買，現在的電腦需求則已經變成第二台，甚至第三台電腦需求，消費者買電腦是因為需要做什麼而買，新科技的影響力逐漸減弱。

張祐菖表示，從AMD來看，擁有對電腦效能影響關鍵的CPU與GPU，如果只是用複雜型號行銷，只會對那些對技術較瞭解的消費者有吸引力，但這些畢竟是市場的一部份而已。如果業者能用更簡單的方式跟客戶溝通，可以提高消費者購買的「安全感」。例如微軟對成熟市場只推出三個Windows 7版本，某種程度是簡化消費者購買產品的思考過程。

以英特爾在小筆電市場的策略來看，就可以看到簡化品牌的優勢。

目前小筆電使用的英特爾Atom處理器只有N270與N280兩款，型號、規格差異不大。但主流電腦消費者採購要考慮到時脈買1.6GHz或1.8GHz、單核還是雙核、整合顯示晶片或獨立晶片等等，要考慮的問題相當多。小筆電因為規格差異不大，消費者只要考慮價格、使用目的，不需要反複思考再三。

Gartner終端運算市場資深分析師蔡惠芬則認為，簡化品牌還只是處理器的第一步，還有諸多因素影響這項策略的成敗。例如通路銷售伙伴的支援態度，以及品牌簡化後的規格效能、價格的組合是否符合不同市場需求，另外，採用處理器推出完整PC系統的PC業者支援態度也是影響因素之一，PC業者也都規劃各自的產品定位，因此PC業者的態度也很重要。

AMD VISON規格曝光

為向外界推廣這個新平台策略，AMD將在下週一由美國總部資深行銷副總裁Patrick Moorhead來台說明AMD VISION背後的理念與平台內容。不過，新平台的細部規格組合已揭曉。

筆電的VISION平台均以AMD行動處理器搭配不同等級ATI顯示卡，三個平台細分為較低階與較高階的組合。

例如VISION Basic平台低階機種以Athlon X2搭配ATI Radeon HD 3200顯示卡，較高階的VISION Basic則以Athlon II Dual Core搭配ATI Mobility Radeon HD 4200組成；VISION Premium則包括Athlon II Dual Core、Turion X2或Turion II Dual Core處理器搭配ATI HD 3200、4200顯示卡。而VISION Premium則以Turion II Dual Core搭配ATI Radeon HD 4650或4570組成。

不只是主流筆電劃分，採用Yukon技術的AMD Ultrathin超輕薄筆電也有VISION。但其平台組合只有VISION Basic與Premium，均以AMD Athlon或Turion Neo處理器搭配ATI Mobility Radeon HD 3200或4330顯示晶片，還沒有最高階的VISION Premium。