Yahoo與微軟十年合約：廣告主期待、投資人失望

微軟自去年2月沒能順利併購Yahoo後，便一直積極尋找與Yahoo合作的機會，以壯大在搜尋市場的勢力。雙方最終在本周三（7/29）宣布一項長達十年的搜尋合作協議，不少廣告主認為這將能提振搜尋廣告的競爭力；但另一方面也有些Yahoo投資人對此一合作感到失望。

認同該項協議的廣告主多半認為微軟與Yahoo在搜尋引擎上的合作將能帶來競爭，因為廣告主多半根據搜尋引擎的表現投放廣告，Google約佔有7成的市佔率，而Yahoo、微軟及其他搜尋引擎則佔3成，Yahoo及微軟的合作將能提昇廣告主投入廣告的意願。

此外，亦有廣告主認為，雙方的合作亦可簡化搜尋廣告的部署，因為以往需要各別透過兩家業者的銷售團隊或是廣告平台投入廣告，但現在只要透過Yahoo業務團隊，或是微軟AdCenter平台就能同時在Yahoo及微軟網站上部署廣告。

相較於廣告主的信心，Yahoo投資人似乎不買單。Yahoo周三股價下滑了12.08%，收盤價為15.14美元。

部份Yahoo投資人認為，微軟應該要先支付數十億美元的頭期款，但此次雙方的協議主要為營收分享，並未有任何前金的協議，還有投資人認為Yahoo應該要取得更好的協議。

不過有分析師認為，微軟與Yahoo合作的長期效益應可消弭短期內的損失。另一受到矚目的議題是，外界認為除非微軟直接以Bing完全取代Yahoo搜尋引擎，否則雙方在技術上的整合也是項難題。

根據comScore今年6月的調查，Google仍佔美國市場65%的市佔率，而Yahoo及微軟則分佔19.6%及8.4%，雙方的合作將可帶來28%的搜尋市佔，拉近與Google的距離。

對於此一搜尋合作協議的市場觀點還包括企業很難改變使用者對搜尋品牌的認知，意味著微軟及Yahoo就算合作也難以撼動使用者對Google的忠誠度；以及有分析師認為讓三大搜尋引擎合併成兩大，代表少了一個競爭對手，削弱市場競爭。（編譯/陳曉莉）