Bing 品牌統一　台灣微軟換下「繽紛」招牌

微軟悄悄的把本土版的「繽紛搜尋」招牌換為「MSN綜合搜尋」

由於全球Bing統一品牌的策略，台灣微軟悄悄換下「繽紛搜尋」的中文招牌，改為「MSN綜合搜尋」，好讓這個以Live Search為核心的搜尋引擎能和Bing.com有清楚的區別。

六月初微軟全新搜尋引擎Bing正式問世時，台灣的Bing鬧雙胞。除了有網址為Bing.com的全球版本外，另還有一個網址為isearch.com.tw的在地版「Bing繽紛搜尋」。但現在，台灣微軟已經拿下「Bing繽紛搜尋」招牌，改為「MSN綜合搜尋」。

此舉主要是要為統一Bing品牌鋪路。台灣微軟線上服務事業群行銷副理鄭艾玲表示，微軟全球的搜尋策略是要發展Bing品牌；而之所以將isearch.msn.com.tw改為「MSN綜合搜尋」，另一個原因則是，它是以Live Search為技術核心，有別於Bing。

目前台灣MSN首頁的搜尋框，仍是以Bing搜尋為主，然後在搜尋框下有一個「綜合搜尋」的連結。而在「MSN綜合搜尋」裡，除了搜尋結果是採用自有的配置之外，也有許多Bing的痕跡。例如，搜尋框上也用「Bing」字樣，圖片搜尋結果採用的是Bing；另外，所提供的「熱門影片搜尋」「名人圖片搜尋」等圖像式連結，也是連向Bing的搜尋結果。

Bing搜尋品牌的統一動作，還可從Bing.tw網站的說明上看得到。在Bing推出初期，從搜尋網站所搜尋到的Bing.tw說明為簡體字版，並以「必應Bing」為品牌。但現在已改為繁中版，上面的說明為「微軟旗下搜尋引擎新品牌- Bing」，並沒有「繽紛搜尋」的字樣。

雖然現在已可清楚看出，微軟全球策略是要發展Bing搜尋品牌，而未來台灣微軟也恐難例外。但目前為止，台灣版的Bing何時會有美國版的完整功能，以及與MSN綜合搜尋兩個品牌、技術之間未來如何轉換等問題，台灣微軟都還沒有一個確切的時間表。

雖然台灣使用者連上Bing.com之後可透過｢國家地區｣的設定而使用到美國版的諸多功能，但Bing的產品、旅遊等搜尋功能所具的進階功能，還需要有在地資訊的整合。

對於這個問題，根據鄭艾玲表示，現在台灣微軟還在做市場研究，並搜集各種使用者的相關反應與資料，兩個搜尋引擎將來會如何整合，或是統一，也會依照研究結果而定。


Bing.tw的說明文字也改了：