SearchIgnite：Bing對搜尋廣告市佔率影響不大

SearchIgnite近日公布今年第二季美國搜尋市場支出，指出與去年同期相較，美國零售商在付費搜尋的支出增加了36%。6月發表的Bing雖然得到不錯的反應，但微軟在搜尋廣告市場僅佔了6%，與過去幾年差不多。

SearchIgnite的報告指出，全球搜尋引擎龍頭Google仍佔據77%的搜尋廣告支出，Yahoo約佔17%，而微軟則佔6%。SearchIgnite表示，多年以來微軟一直僅佔6%，顯示Bing在搜尋廣告領域僅有小幅的影響，而大量的搜尋廣告支出仍流向Google。

SearchIgnite分析，雖然有一些研究機構指出Bing推出後搜尋市佔即不斷成長，但顯然廣告主在Bing上的預算尚未隨之成長。

不過，一般而言廣告主的廣告支出曲線在時間上都會稍微落後搜尋市佔率，因此SearchIgnite認為，如果Bing在今年第三季的搜尋市佔仍能持續成長，將可看到廣告主支出的增加。

SearchIgnite這份報告主要是以零售通路為主，而不包含旅遊或金融服務等垂直領域，而微軟新發表的Bing亦針對購物提供更完整的搜尋結果，並嵌入Bing cashback回饋金制度。

微軟線上用戶部門資深副總裁Yusuf Mehdi日前曾表示，今年6月Bing的不重覆訪客增加了8%，造訪Bing Shopping的流量成長了3倍，Bing cashback的交易成長了5.42%，而Bing Travel發表後的流量亦成長了90%。Mehdi亦舉例說明在Bing的流量成長後，廣告效益亦隨之提昇。

搜尋引擎廣告行銷業者Adgooroo近日發表的報告亦顯示，廣告主的腳步並未與Bing成長的流量一致。今年5月，在Bing未發表前，微軟搜尋引擎首頁的廣告主增加了5.46%，而6月反而下滑3.31%。（編譯/陳曉莉）