台灣網購逆勢成長三成　 2009年將達3116億元

儘管全球不景氣，資策會MIC預估，台灣網購市場仍將逆勢成長，今年規格將達到3116億元高峰，較去年成長約3成。

資策會MIC預期，C2C市場規模今年將達到1427億元，較去年成長約3成5，佔整體網購市場的4成5；而B2C市場將達到1688億元，較去年成長26.5%。在C2C成長幅度高於B2C的趨勢下，兩者的市場規模差距正逐漸縮小。

前三名B2C商品為旅遊產品、服飾精品，及資訊電子，合佔7成以上B2C市場。資策會MIC資深產業分析師劉楚慧表示，B2C市場已呈現大者恆大的現象，特別是綜合性商品的網購市場以Yahoo!及PChome為主，其他業者很難在其中生存，必需像博客來或樂天市場，分別擁有網路書藉、日系商品等訴求，才能在國內B2C市場找到利基。

除了市場規模成長，資策會也發現，整體網購市場逐漸傾向直接購買，且網購年平均金額為10661元。台灣9成以上民眾具有網購的經驗，其中年齡分佈以20至39歲為主，雖然女性網購者高於男性，但女性網購金額多在4千元以內，主要購買美容服飾，而男性金額多在7千元以上，偏好購買資訊3C商品。

另外，MIC也發現國內網路購物業者有向外發展的趨勢。目前國內電子商店從事跨國經營的比例為18.2%，未來兩年計劃投入的業者佔28.1%，擬擴展的海外市場以中國、日本、美國、歐洲為主。跨國電子商務經營所面臨的難題中，以金流、物流為主。

至於國內網購族群也有向外發展的現象，曾經跨國網購者比例達4成3，但8成以上為透過國內購物、拍賣網站代購。