報導：微軟估計未來五年行動廣告將快速成長

路透社近日引述微軟廣告主及出版商解決方案副總裁Scott Howe指出，估計從現在開始的五年內，行動電話廣告支出將佔全球廣告支出的5～10%。

Howe認為，行動電話廣告將是今年成長最快的領域之一，主要的驅動力來自零售商及新興市場，因為行動電話比網路或報紙更適合在地廣告，能迎合小型區域廣告主的需求，而新興市場的使用者多半先擁有行動電話而非上網的電腦，目前行動電話廣告最大的瓶頸在於缺乏足夠的大型廣告案例。

微軟甫於日前宣布與飯店業者Global Hyatt合作，將該飯店的廣告置放於Verizon行動電話上。行動電話用戶可以透過該廣告連結到Hyatt的行動入口網站上，並加入常客計畫，就能利用手機訂房或辦理入住登記。微軟是在今年初與Verizon展開合作，由微軟負責Verizon行動網路服務的搜尋及陳列式廣告。

微軟行動廣告總經理Charles Johnson表示，行動廣告是微軟整體廣告策略重要的元件，微軟已進行重大投資以開發一個可適用於任何電話的平台。

路透社並引用Ineum Consulting的研究指出，行動廣告市場在五年內將自31億美元成長到288億美元。

MarketResearch.com在今年6月所發表的研究報告指出，行動廣告產業的轉捩點來自於智慧型手機的現身，特別是蘋果於2007年發表的iPhone，而3G行動電話提供了更好的連線速度、整合Wi-Fi連結，再加上無限傳輸的數據服務，助長了行動網路的瀏覽。（編譯/陳曉莉）