Bing首支電視廣告出爐

隨著Bing在本周三（6/3）的發表，微軟最新搜尋引擎的首支電視廣告也現身。一分鐘的廣告並未介紹Bing的新功能，而是以人們已迷失在搜尋引擎連結中，需要一決策引擎作為廣告概念訴求。

這支僅有一分鐘的廣告旁白指出，每個人都在搜尋，但都迷失在連結中，我們不需要會帶來問題及混淆的查詢及關鍵字，從現在開始，搜尋超載已正式結束；於是畫面及背景音樂便從雜亂無章的狀態回歸到井然有序，並帶出可協助人們決策的Bing搜尋引擎。

雖然微軟在廣告中並未指名競爭對手，不過不少媒體認為該廣告針對性頗強，擺明就是衝著Google而來。

先前AdAge曾報導，微軟替Bing準備了1億美元的行銷預算，而這支電視廣告僅是個開頭，未來微軟會透過網路、平面及廣播等各種媒體大打Bing廣告，同時微軟在Facebook及Twitter皆以Bing註冊了帳號，並有數萬的追隨人數。此外，下周亦會有新的Bing電視廣告出爐。

各界對Bing的看法多半是正面的，認為Bing的功能強大，而且擁有大筆的行銷預算。不過目前微軟在搜尋市場遠遠落後，comScore今年4月的搜尋引擎調查顯示，Google以64.2%市佔率居冠，大幅領先Yahoo的20.4%與微軟的8.2%。

華爾街日報引用分析師的看法指出，Bing不會在一夜之間趕上Google，但Bing鎖定購物、旅遊，及健康類別的特性讓使用者更容易找到商品，即使Bing的用戶數量不及Google，但仍能吸引大型廣告主；而且Bing整合影音搜尋的功能有助微軟提昇其影音廣告營收。有分析師認為，微軟在今年底可望達到12%的搜尋市佔率。（編譯/陳曉莉）