IAB公布社交廣告最佳實作準則

美國互動廣告局（Interactive Advertising Bureau，IAB）於周一（5/18）公布社交廣告最佳實作準則，以因應隨著社交網站崛起所帶來的流量及廣告商機，並藉以建立社交媒介的廣告架構。

Nielsen近日的研究指出，社交媒體已取代電子郵件成為最受歡迎的網路活動，更重要的是，最主要的成長是來自於較成熟的族群，例如Facebook最強勁的成長來自於35～49歲的族群，而不是18歲以下的族群。此外，社交網站與個人的連結讓它成為使用者長期定期造訪的服務類別。

新的社交廣告最佳實作準則包括定義社交廣告的元件及其與其他網路陳列式廣告的不同；提供各種不同行銷訊息使用的廣告創意實例資料庫；各種有關opt-in（進入名單）及opt-out（退出名單）作法的建議；針對出版商、廣告代理商及行銷人員提供資料蒐集、消費者揭露，及消費者資訊使用等隱私權準則。

出版集團VivaKi Nerve Center總裁Curt Hech表示，用戶基礎及高度連結使社交媒體成為客戶最有興趣的領域之一，也是在行銷上所見最清楚的品牌與消費者的連結點。

IAB執行長Randall Rothenberg表示，該組織建立了一套準則讓出版商、行銷人員，及廣告代理商可建立消費者與品牌間的連結。IAB社交媒體委員會共同主席Seth Goldstein則認為，對廣告主而言，產業標準是使社交媒體更容易、安全及擴展的必要元件。（編譯/陳曉莉）