ATI冶天落實本土化，搶佔顯示晶片商龍頭

進入台灣市場不久的ATI冶天科技，有意將服務落實本土，以擴大在台市場。

負責在台銷售經營ATI繪圖加速晶片的冶天公司，在與IBM、Sony、NEC、Apple等系統大廠合作後，在去年開始將一系列的影像卡，以完整包裝引進台灣單獨銷售，搶攻DIY的市場。

由於ATI一向以自行的設計晶片，提供平價及專業的加速晶片給各系統商，在世界整體佔有率不低，根據ATI統計，以產量來說，ATI排行世界第二，僅次於S3。

3D影像的崛起，以及AGP等新規格不斷的推陳出新，冶天公司行銷經理曾耀中表示，以ATI目前的技術及研發速度，ATI可望在今年搶下繪圖晶片第一名的寶座。

由於ATI的產品包括了繪圖晶片到繪圖加速卡的成品，從低階到高階的產品都有，因此ATI可以說有著多重的競爭對手。

低階繪圖晶片的對手可以說是S3，而在高階方面可能就是3D Lab、Matrox等廠商。在台灣的影像卡市場上，冶天並不刻意去界定競爭對手，但是以市場來看，競爭對手應是麗台或華碩。

冶天也不否認，在台灣市場上，以形象來說麗台有著絕佳的表現，而這也正是冶天所要努力的地方。

曾耀中舉例，以愛普生（Epson）來說，他的品牌便不會讓人有外來品牌的印象，反而有一種本土感，而這正是冶天今年的目標。

也就是說，冶天今年除了在中文包裝、中文手冊及驅動程式等方面會持續，落實本土的服務，不讓使用者有距離感，藉以建立口碑。

另外，除本身顯示卡方面的調整外，尋求其他的廠商合作擴大ATI繪圖晶片市場，也是作法之一，如目前恩雅、華碩都是合作的夥伴。