IAB：2008年美國網路廣告營收再創新高

儘管美國景氣低迷，但美國互動廣告局（IAB）最新報告卻顯示，去年美國網路廣告營收仍持續成長，並創下234億美元的歷史新高。

根據IAB的調查，去年美國網路廣告營收比2007年的212億美元成長10.6%，在各種類型的廣告支出皆下滑之際，網路廣告仍能一枝獨秀，打造五年來的連續成長。IAB引用Nielsen的調查指出，去年美國整體的廣告支出下滑了2.6%。

不過，相較於2007年網路廣告營收26%的成長規模，顯示去年美國網路廣告營收成長已趨緩。

IAB執行長Randall Rothenberg表示，由於行銷人員了解到，互動媒體既可有效影響消費者，又可提供可測量的結果，因此他們仍看到從傳統媒體轉移到網路媒體的浪潮；在不穩定的經濟態勢下，行銷人員知道他們必須用更少的錢做更多的事，而互動廣告則讓他們能夠與客戶建立更密切的關係。

去年網路廣告營收成長的主要推手仍是搜尋廣告，在去年成長了19.8%，而數位影音廣告營收亦有兩倍的成長，營收規模自2007年的3.24億美元成長到7.34億美元，

去年搜尋廣告營收佔整體網路廣告營收規模的45%，2007年該比例為42%，居次的是陳列式廣告（包括橫幅廣告、豐富媒體廣告、數位影片，及贊助式廣告），佔33%，分類廣告則佔14%，依行為計價的Referrals類型廣告佔7%，電子郵件廣告則佔2%。

去年前四大廣告主與2007年一樣，皆是零售商、金融服務、電腦，及汽車產業，不過。該調查發現，以往對於互動廣告接受度較低的消費產品去年在網路廣告營收所佔的比重成長了60%。（編譯/陳曉莉）