Google及WPP以460萬美元贊助數位廣告學術研究

Google與全球最大的媒體購買集團WPP Group在去年秋天展開了行銷研究獎學金計畫，鼓勵各大學學生提出與數位與傳統媒體互動及廣告行銷相關的研究，至今年1月中截止的首輪徵選總計收到120份計畫申請，並遴選出其中11份獲得贊助的計畫。

Google與WPP共同主導的該項獎學金專案為三年計畫，每份獲獎的計畫將可取得5～7萬美元的研究經費，雙方預計最多將提撥460萬美元的研究基金，以贊助網路媒體如何影響消費者行為、態度，及決定的相關研究。

首輪獲得贊助的11項計畫主旨包羅萬象，包括有線上廣告曝光對實體購買的影響、有機搜尋的趨勢是否會影響消費者對品牌的態度、網路廣告是否更有助於品牌建立、搜尋對使用者決定的影響、傳統媒體及網路媒體行銷預算的最佳分配、消費者如何判斷什麼是更為相關。

這些計畫除了可獲得研究津貼外，還能取得來自Google、WPP及雙方客戶的行銷資料以協助研究的進行。

Google經濟長Hal Varian表示，隨著行銷活動愈來愈數位化而愈能被測量，這些研究的成果將有助於各界理解廣告投資應該如何被分配在不同的媒體通路上。

Google及WPP大手筆贊助學校研究，將能進一步呈現網路行銷活動在各方面的效果及影響，雙方亦期望透過中立的學術研究帶動廣告主的數位廣告投資。（編譯/陳曉莉）