電通：日本08年網路廣告支出成長16.3%

電通週一（2/23）公佈2008年全年度日本國內總廣告費用調查報告，報告指出總支出為近5年來首見的衰退，唯獨網路廣告部份比2007年提升了16.3%。

電通指出，雖然2008年有奧運題材但仍然不敵下半年度日幣升值、世界金融危機的影響，該年度日本國內總廣告費用因此比2007年減少4.7%，總額共6兆6926億日圓。

2008年日本企業主緊縮各項媒體廣告費用的同時，花在網路廣告的費用卻增加至6983億日圓，比2007年成長16.3%。雖然從曲線圖可看出網路廣告費整體在下半年的成長幅度也受到上述影響，成長不如預期的快速，但在PC搜尋引擎互動廣告與手機廣告中則不受景氣影響，分別呈現22.9%與47%的成長幅度，總額2488億日圓。其中手機搜尋引擎互動廣告幅度成長最大，從2007年的85億日圓提升一倍至170億日圓。

另外，花費在報紙、電視、電台、雜誌等媒體的廣告費用衰退幅度在4～12%不等，均處於連續4年下滑的狀態；戶外廣告費用則是5年來首度衰退，下修5.8%。（編譯/張嵐霆）