聖誕節前美國網購激增　逛街人潮減

ShopperTrak近日公布的數據指出，在聖誕節前的周六（12/20），此一超級星期六被視為是僅次於黑色星期五的重要採購日，美國逛街人潮比去年同期下滑了17%，零售金額則僅成長0.5%，達到87.5億美元；相較之下，comScore的數據卻顯示，在聖誕節前的周末（12/20與12/21），線上購物規模比去年同期成長98%，達到6.67億美元。

ShopperTrak為一提供零售智慧化解決方案及服務的業者，計算實際上的逛街人潮並分析其對未來銷售可能產生的影響。而comScore則是研究網路使用者的線上購物行為。

comScore董事長Gian Fulgoni表示，這可能是因為近來美國北部受到寒冷天氣與暴風雪的影響，讓使用者情願透過網路購物，但這仍無法補足今年11、12月因購物旺季較短而造成的缺口。

這是因為美國市場將從感恩節到聖誕節之間視為最佳銷售季節，去年這段期間總計有32天，但今年則僅有27天，並因此減少了一個適合購物的周末。

根據comScore的估計，自今年11月1日到12月21日，美國線上購物規模約為247.05億美元，比去年同期少了1%。

comScore的數據顯示，今年1月到10月的線上購物規模為1021.44億美元，比去年同期成長9%，並估計今年11、12月的線上購物規模為292億美元，僅比去年同期的291.7億美元高出一些，在指標性的購物日中，今年皆比去年同期成長，例如感恩節（11/27）比去年成長6%，黑色星期五（11/28）比去年成長1%，Cyber Monday（12/1）比去年成長15%。（編譯/陳曉莉）