網路分類廣告逆勢成長

Yahoo!奇摩今天（12/18）表示，受經濟不景氣影響，分類廣告業務中的個人服務反而更加受到青睞，今年1到10月的刊登數就有46%成長。無獨有偶的，eBay旗下的分類廣告網奇集集（Kijiji）至11月的刊登數也比去年同期成長了60%。

Yahoo!奇摩電子商務服務事業部副總經理顧昌欣表示，受到景氣影響，拍賣業務在第四季的成長力道有趨緩現象。不過分類廣告中的個人服務，包括居家清潔、搬家、尾牙表演等等，卻在不景氣中逆勢成長。

這是由於受到失業潮影響，許多人開始另謀賺錢方法、或是另闢第二事業，因此透過分類廣告行銷個人服務就大大受到歡迎，至今年10月的刊登數已比去年同期成長了近一半。

Yahoo!奇摩是在今年8月才將分類廣告從拍賣平台中另闢一個專區經營，共分汽機車、房地產、旅遊、個人服務等四大類別。顧昌欣表示，電子商務受經濟波動的影響要視類別而定，因此在產業中受挫較深的房地產、旅遊業等就無法維持高成長。

雖然拍賣在第四季的營收出現成長趨緩，不過Yahoo!奇摩並沒有打算調整刊登費或成交費。顧昌欣認為，把成交費從3%降至2.5%對賣家來說可能沒什麼感覺，不如多提供他們一些行銷資源加強買氣。

Kijiji網站同樣認為經濟不景氣替分類廣告帶來優勢，Kijiji至11月的刊登數比去年同期成長了60%，近期每周都有超過五千筆最新工作機會刊登。Kijiji指出，最近發現使用者熱衷搜尋的關鍵字包括「在家工作」、「創業批貨」及「外包工作」等，這幾個類別的流量最近都有超過20% 的成長。

另外，在Yahoo!奇摩刊登分類廣告必須收費，每月以商品類別收200或400元不等的費用，可刊登20天；而Kijiji網站則是主打免費策略。