經濟不景氣　美國網路廣告仍維持成長

美國互動廣告局（Interactive Advertising Bureau，IAB）及PricewaterhouseCoopers（PwC）周四（11/20）指出，美國第三季網路廣告規模達到58.65億美元，比去年同期成長11%，雖然仍維持兩位數的年度成長，然而自每季的成長曲線與過去相較，已可看出趨於平緩。

IAB表示，雖然受到美國經濟風暴的影響，今年第三季的美國網路廣告規模僅比第二季微幅成長2%，但仍是第二高的營收紀錄，創下最高網路廣告規模紀錄的是在去年第四季的59.46億美元。

此外，今年前三季美國網路廣告營收規模為173億美元，相較於去年同期的152億美元成長近14%。

IAB執行長Randall Rothenberg表示，即使在現在的經濟風暴下，過去幾年來的互動廣告成長仍是穩定的，互動廣告現在還是接觸消費者最適當及最具成本效益的途徑，他們認為會有愈來愈多的行銷人員借用互動網路的力量。

PwC合夥人David Silverman則說，疲弱的經濟將持續衝擊媒體業的廣告營收，但網路應該較能抵擋這股風暴，因為它具有廣大基礎的品牌以及以效益為主的廣告服務。（編譯/陳曉莉）