美國10月線上購物創下1%的最低成長記錄

市場調查機構comScore於周二（11/18）公布美國10月份的線上購物市場規模（不含旅遊），與去年同期相較，成長率僅有1%，創下2001年以來的最低單月成長記錄。

comScore總裁Gian Fulgoni表示，雖然物價上漲仍是今年10月消費者最大的考量，但很明顯的是美國的失業率以及金融市場的震盪對美國消費者造成了負面影響，並很清楚地從線上購物市場上感受到。

Fulgoni說，10月成為線上購物成長率最低的月份，現在只能希望近來油價的下滑可以持續減輕通貨膨脹，並在進入重要的假期銷售旺季時提振消費支出。

從comScore公布的每月線上購物成長率顯示，自去年8月達到28%的成長高峰後，消費成長持續下滑，從今年7月到今年10月皆僅有個位數成長，而10月甚至只有成長1%。

comScore總結今年8～10月的線上購物成長率為4%，從不同的族群來看，平均年收入在5萬美元以下的美國家庭其線上支出呈現負成長的狀況，下滑了3%，而此一族群佔了整體線上購物規模的21%，而年收人在5萬～10萬美元的家庭線上支出則僅成長1%，該族群約佔整體的45%，至於年收入超過10萬美元的家庭在線上支出部份相對較不受經濟的影響，成長了14%，該族群佔整體規模的35%。

comScore發現，雖然消費者主要擔心的仍是物價上揚，不過也開始憂慮工作不保及金融市場的健全狀態；例如家庭年收入超過10萬美元的族群最擔心的經濟問題就是金融市場狀況，其比例從7月的14%竄昇到49%，而年收入在10萬美元以下的家庭最擔心的則是物價及工作問題。

Fulgoni認為，這些因素都讓美國消費者開始節省支出，在金融市場不穩定及失業的陰影下，短期內只能期望透過油價的大幅下滑抑制物價成長，在年底提振消費者的購買力。（編譯/陳曉莉）